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谷歌正式推出DoubleClick exchange广告交易系统

  9月17日消息 据路透社报道,谷歌今天宣布正式推出DoubleClick exchange广告交易系统,此举被视为谷歌向图形展示广告业务进行拓展的非常重要的一步。

  谷歌与去年3月以超过30亿美元的价格完成对网络广告公司DoubleClick的收购。谷歌希望这笔交易能够对其基于搜索结果的文本广告进行补充,为客户提供可视展示型广告。而这一市场主要被雅虎和时代华纳的美国在线所占领。

  Ad Exchange广告交易系统在互联网广告业正扮演着越来越重要的角色。它主要为广告发布商提供一个平台,对其网站上未出售的广告空间进行拍卖,竞标价格最高者可获得广告发布权。不过由于互联网用户花费在社交网站和博客上的时间比门户网站及主题网站更多,因此目前在线广告市场很零碎。这是谷歌第一次将DoubleClick exchange广告交易系统和自己的广告系统以及技术进行整合。

  谷歌副总裁尼尔·默汗(Neal Mohan)表示,“我们希望展示型广告能够像今天的搜索广告一样,更开放更容易获取”。尼尔·默汗还指出,新版本的DoubleClick exchange广告交易系统使用了一些特色工具,能够让广告商对其受众进行更精确的定位以及对结果进行监控。

  此外,谷歌将DoubleClick exchange广告交易系统和自己的AdWords、AdSense广告拍卖系统进行关联,此举将能够极大的提升其用户和网页发布者的数量。

  谷歌称,目前有超过40%的广告主因为没有有效的途径拍卖广告而导致广告空间空置。

  美国投资公司ThinkEquity Partners的分析师威廉·莫里森称,DoubleClick exchange广告交易系统的推出将会让谷歌在展示广告交易领域占据优势地位。

  在今年7月,谷歌CEO埃里克·施密特称,展示广告将会是谷歌下一个“数十亿美元业务领域”。

  根据分析师一份调查,谷歌去年220亿美元营收中,有很大一部分是来自其付费搜索广告业务。(金明)

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