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Google AdWords重要工具及功能简介

  搜索解析

  凭借 Google 搜索解析,您可以比较特定区域、类别、时间范围以及搜索资源之间的搜索量模式。它可帮助您选择广告用语,找出用户对哪些广告用语反响最好;可用于确定季节性变化的因素,让您可以准确预期用户的需求,然后游刃有余地做出各项安排;它还有助于您建立品牌联想,通过仔细分析所显示的热门相关搜索和上升搜索,让您可以更好地了解竞争对手所提供的产品和服务,从而制作出能够使自身品牌脱颖而出的广告系列;另外,它还有助于确定新的市场。

  网站优化工具

  网站优化工具是 Google 免费的网站测试和优化工具。使用该工具,您无需投入任何费用就可以提高现有网站的价值和点击量。通过使用网站优化工具对网站内容和设计进行测试和优化,不管您是营销新手还是专家,都可以轻松快捷地增加收入和投资回报率。

  转化优化工具

  您可以在 AdWords 帐户中免费使用转化优化程序,它能最大化广告投资回报率,为您提高利润,增加您的 AdWords 转化次数,同时降低每次转化费用。采用转化优化程序之后,广告系列的转化次数平均会提高 21%,每次转化费用会降低 14%.另外,它易于使用,能帮您节省手动管理出价的时间。

  谷歌分析

  谷歌分析是企业级的网络分析解决方案。此工具不但可让您进一步了解网站流量和营销效果,现在还提供了富有灵活性又易于使用的强大功能,让您通过全新的方式查看并分析流量数据。有了它,您就更能够撰写目标明确的广告、强化营销计划并提高网站的转化率。

  谷歌趋势

  谷歌趋势通过图形化的方式显示最热门的关键词,同时还展现各种搜索关键词自2004年开始的历史走势及与此相关的中文新闻报道。

  谷歌趋势通过分析Google全球数以十亿计的搜索结果,能告诉您某一搜索关键词在Google被搜索的频率和相关统计数据。在谷歌趋势中,每一关键词的趋势记录图形显示分为搜索量和新闻引用量两部分,您可直观的分别看到每一关键词在Google全球的搜索量和相关新闻的引用情况的变化走势,并有详细的城市、国家/地区、语言柱状图显示。另外,它还可以用逗号隔开同时比较最多5个关键词的统计数据。

  语言和位置定位

  AdWords 的一大优势是能够让您的广告面向全球几乎所有的语言及位置。例如,您可以使自己的广告面向加利福尼亚的西班牙语使用者或巴西的葡萄牙语使用者。得益于这一语言和位置定位功能,您可以对自己的广告和促销活动进行定制,从而提高您的业务对各类受众的感召力。

  广告日程管理

  通过广告日程管理,您可以控制 AdWords 广告系列的展示日期与时间。

  通常,您的 AdWords 广告每天 24 小时均可投放。通过广告日程管理,您可以将广告系列设为只在每周的特定时段或特定日期展示。例如,您可以将广告设置为仅在每周二斗牛蛘呙刻煜挛 3:00 至 6:00 投放。通过广告日程管理,广告系列可以全天投放、一周内每天都投放或每周只投放 15 分钟。

  广告系列否定关键字

  否定关键字可在用户使用包含某个特定词语的搜索查询时阻止您的广告显示。通过修改广告系列否定关键字工具,您可以将这些否定关键字添加到任何广告系列中。例如,如果您为书店刊登广告,但并不销售课本,您就可以将否定关键字"-课本"添加到广告系列中。这会阻止您的广告与"课本"或"旧课本"之类的搜索一起显示。

  转换跟踪

  如果用户点击了您的 AdWords 广告,并在您的网站采取了某一行为,而您将其认可为一次完整的销售或可收集的销售机会,则发生了一次 AdWords 转换。

  您帐户内所列出的转换率等于转换次数除以广告点击次数。仅对 Google 和某些 Google 联网合作伙伴上的转换进行计数。转换率只适用于反映我们可以对转换进行跟踪的那些广告点击次数。

  出价模拟工具

  利用出价模拟工具,您可以了解到,在使用了不同的每次点击费用的最高出价时,您在过去七天内应当能够取得的预计广告效果。例如,假设您为关键字指定的每次点击费用的最高出价是人民币 1 元,而您想知道如果出价为 1.5 元或 0.75 元,您的广告会取得怎样的效果。此时,您就可以使用出价结果模拟功能,了解在使用后两个出价的情况下,您在过去七天内应当可以获得怎样的点击次数、费用、平均排名以及展示次数。

  为了生成数据,系统会分析 Google 及搜索网络中过去七天的竞价情况。出价结果模拟功能会使用某些内部竞价数据,例如您以及竞争对手的质量得分信息,以便估算您的广告会在何处展示以及多久能够获得一次点击。除了您的出价以外,出价结果模拟功能所采用的各项数据均不会有任何变化。例如,该功能所采用的竞争对手的出价、Google 上的流量以及质量得分等数值都会保持不变。

  基于搜索的关键字工具

  基于搜索的关键字工具会生成与您的网站高度相关且非常具体的关键字和目标网页建议,此工具有助于您发现 AdWords 广告系列目前尚未发掘的其他广告机会。

  根据您的网址,基于搜索的关键字工具会列出过去一年来在 Google.cn 以及google.co.uk 等其他 Google 搜索网站资源上有一定出现频率的相关用户查询。您可以在关键字标签上的与(网站)相关的新关键字部分查看这些建议。另外,您还可以在与您的搜索相关的关键字部分中查看范围更广的关键字建议列表;尽管这些建议不一定完全针对您的网站,但仍具有一定的相关性。

  此外,系统还会按类别对这些关键字加以组织。点击任一类别即可展开并查看其子类别。适用的话,您还可以查看按品牌名称组织的关键字。

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