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校内网更名人人网(RenRen.Com) 谋求垂直化发展

  烈火网(Liehuo.Net)讯 从由统一信息受众者的web1.0时代,到人人都是信息创造者的web2.0时代,互联网应用的深度拓展已显山露水。如今,以个人为基础而搭建起来的web2.0平台厮杀也开始出现转折点。2009年8月4日,中国最大的web2.0网站 —— 校内网正式宣布更名为人人网(www.renren.com),成为面向所有网民的web2.0沟通娱乐平台。有业内人士表示,这一中国web2.0最大的沟通娱乐平台的变脸意义深远,意味着web2.0真正走过单一应用阶段,覆盖最广泛网民的web2.0时代沟通平台成为现实。

  人人网谋求web2.0的全民覆盖

  对于校内网的品牌转换,业界普遍给予了乐观的评价。实际上,校内网作为从大学生群体中成长起来的web2.0明星品牌,无论是覆盖用户量,还是影响力,已成为大学校园里不二之选品牌。2007年校内宣布开拓白领用户市场以来,收获也是颇丰,正是随着这些不断的发展,校内其实已经具有覆盖全年龄用户群的综合性社交平台的规模。

  “人人网”的名称本身就包容了所有年龄段的用户,同时加上沟通娱乐的平台体验,几乎每一个群体都能在人人网上安家落户并得到最好的web2.0体验,不存在任何排斥。据业内分析,更名后的人人网在经历一个短期的切换品牌过渡期后,将以沟通娱乐为核心为web2.0作下全新定义,也为其他要进入web2.0领域的网站树立更高的标准。

  去垂直化 让web2.0沟通娱乐回归人人本质

  从2008年开始,随着web2.0网站在国内互联网领域的日益火暴,一大批戴着个人无所不能概念的web2.0网站蜂拥而出,这样的网站不计其数,产品应用上存在着严重的同质化,导致用户疲劳,甚至腻烦。单一游戏类的插件和应用数量让web2.0平台爆发出了第一轮能量,但显然这并不是web2.0沟通娱乐平台的本质。

  曾见证互联网起起伏伏的千橡集团董事长陈一舟,更有能力看清web2.0的发展趋势和方向。娱乐游戏等应用虽然能在短时间内圈住庞大用户群,但生命周期短的软肋总会暴露出来。“web2.0平台要想具备可持续发展的能力,就必须回归生活本质,走向覆盖全面的沟通娱乐平台之路,让web2.0行为实实在在地落实到真实关系和生活服务中,这样的定位才具有生命力,更能以高黏性和聚合力留住用户。”

  这需要一场真正的去垂直化的颠覆运动。一段时间以来,单一的游戏类插件等给行业造成了错觉,而垂直化的web2.0网站也遍地开花,但从结果上看,垂直化是对web2.0应用的割裂,把web2.0平台一张大网切割成了孤岛。作为中国最大的web2.0网站,校内网升级为人人网,恰恰可以看作是“去垂直化”的典范。互联网行业资深评论人士谢文也表示,现在市场中没有一个web2.0平台能够满足网民最广泛层面的沟通娱乐需求,差异化的竞争却把web2.0平台带向越来越垂直化的误区,他更看好升级后的人人网web2.0沟通娱乐的定位。

  整合升级 探索web2.0沟通娱乐盈利模式

  互联网的发展一直随着互联网网民需求升级而带来的产品应用层面的迁移,从过去的门户盛行,搜索时代的开启,直到如今各类web2.0网站的蹿红,是网民应用互联网深度由下至上发展的一条路径。所以,虽然短期看web2.0网站都在寻找植入广告、虚拟物品增值业务等多种盈利模式,且尚未看到价值释放的清晰点。但一条亘古不变的真理证明,只要有网民聚集且满足网民个性化需求,就必然能延伸出与其影响力相匹配的商业价值。

  7月16日,CNNIC发布的第24次互联网统计报告更让社会性网络服务行业振奋,数据显示,截至2009年6月30日,中国网民规模达到3.38亿人,普及率达到25.5%。网民规模较2008年底年增长4000万人,半年增长率为13.4%,更乐观的预计是年底网民数量将突破4亿。这意味着,中国互联网经过十年砥砺,在横向的容量覆盖和应用的纵向拓展上,都将面临着一个拐点,与过去的邮箱、IM、搜索、浏览新闻等应用比,基于web2.0的沟通娱乐平台正以整合的架构实现各个单一功能的“兼容并包”。显然,人人网要担当的正是这一平台角色。

  尽管目前多数web2.0概念下的沟通娱乐网站盈利模式还在探索尝试,但在更广泛的层面考量, 他们的最终商业价值可能会超越门户、搜索任何一个阶段。2008年国际投资机构对千橡互动投入4.3亿美元,恰恰是对互联网发展趋势的判断所触发的大笔投资。人人网这个web2.0沟通娱乐平台不仅具备根据用户群兴趣点、行为习惯、身份属性等维度细分的精准营销特征,同时还具备超强的粘合力,这为企业的品牌营销提供了用武之地。可以想象一下,一旦web2.0的沟通娱乐平台形成,基于社交基础上的购物、消费、信息查询等更贴近生活的应用都会衍生出来,web2.0沟通娱乐平台的商业价值也必然会更清晰。

  从校内网到人人网的轨道切换,简单看是一次更名行为,但这一动作背后则暗含着拨乱反正、回互联网平台沟通娱乐本质的战略考虑。正如一位长期研究互联网互动平台发展的人士所言,与校内网升级人人网新品牌相比,更值得期待的是人人网在风起云涌的互联网平台上的下一步表现。相信,人人网将成为一个web 2.0网站营销起爆的临界点,应有的价值将在未来一一体现。

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