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诺基亚联合土豆网办真人秀 报名数过百万

  烈火建站学院(LieHuo.Net)讯 7月4日北京消息,一个是视频网站,一个是竭力渲染“互联网气质”的手机供应商,在吸引更多年轻网民加入的愿望驱动之下,土豆网和诺基亚将“真人秀”搬上了移动互联网。

  在近日举行的媒体沟通会上,土豆网创始人及CEO王微称“互联网百万富翁”活动自6月15日启动以来,目前报名人数已突破35万人,平均每天报名人数超过两万人。土豆网方面预期这个数字最终会达到50万人左右。

  这些疯狂的网民是来参加一个被称为“真人秀”的活动。土豆网在其新闻稿中称“用户只需拥有一部支持上网的手机,并回答相关问题,就有机会赢取100万现金大奖,成为新一代互联网百万富翁。”

  但事实上,这个类似有奖竞猜的比赛难度颇高。首先,网民必须使用一款诺基亚指定型号的手机,经历线上报名、在线初赛、热线问答和20强决赛四个阶段,历时3个半月。50万参赛选手最终决出一名冠军,它将获得100万元奖金,其他前20名选手的奖品却一落千丈,仅能得到一部手机。所有这些过程,都将以视频直播的方式在土豆网上播出。

  土豆网邓薇:不清楚是否能盈亏平衡

  土豆网是中国较有影响力的视频网站之一,成立于2004年。和其他所有视频网站一样,土豆网也背负着大众视频网站的高流量、高带宽、高存储带来的的成本压力。营销副总裁邓薇在接受腾讯科技专访时透露,目前土豆网流量达到了每天1.3--1.5亿的网页浏览量。这一方面预示着兴旺,另一方面也显示了沉重的运营压力。

  邓薇称,土豆网目前主要盈利模式还是广告,但土豆网奉行“一个网页一个广告”的原则,目的就是给广告主最大的投资回报。邓微向腾讯科技表示,土豆网广告的定价单位是“每千个网页印象”,即1000个网页浏览量为一个广告销售单位。尽管过去一年来,土豆网视频内容的品位“有很大的成长”,“同一个订单的金额是过去的3--5倍”,但邓薇称,今年经济形势不是那么好,虽然对土豆来说是非常好的一年,但是否可以盈亏平衡还不太清楚。

  说到“什么时候盈利”这个老话题,邓薇说,“土豆肯定要赚钱,因为我们花出去很多钱,所以就要推动整个营销案例,看还有什么类型可以做,需要去尝试在营销手段做更多的突破。”

  “但如果产品不性感、利益点不性感,想再多的办法也不能让你的营销性感起来。我认为土豆的广告产品非常性感。”

  广告主要投向电视和互联网

  作为最传统的手机供应商之一,诺基亚近年来不断渲染自己的“互联网气质”,以跟上年轻人的步伐。大中国区营销及活动市场总监杨伟东在接受腾讯科技采访时表示,过去“真人秀”这样的活动形式是属于电视的,但这次把它搬上了互联网,因为对年轻一代来说,互联网有他们更熟悉的环境。杨伟东坦承,营销的目的当然是要卖东西的,但并不是所有的营销都是有意义的事情,诺基亚和土豆网就是想通过这样的活动做一个有意义的营销。至于这个“意义”是什么,杨伟东并没有进一步解释。

  杨伟东对腾讯科技表示,目前诺基亚广告投放主要分为三类,首先是电视,其次是互联网,平面、户外、垂直细分行业媒体等算第三类。

  他表示,手机从传统意义上给人感觉只是发短信、通电话、存储名录,拍视频、拍照片、收邮件;但到了N97(诺基亚手机产品型号),我们提倡的是互联网概念。在手机里有很多个性化定制功能,预设10个互联精灵,可以购物、可以看新闻,如果想获得更多的互联精灵,就可以通过诺基亚进行下载。

  不过,也有业内人士指出,“互联网百万富翁”这样的营销活动一定程度上助长了部分年轻网民追求一夜暴富的心态,这是不值得推崇的。(文/洛洛河)

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