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由"吴宗宪裸退演艺圈"事件分析网络营销

  烈火建站学院(LieHuo.Net)讯 吴宗宪要全面退出台湾娱乐圈?这样的消息实在不能不令人感到诧异和难以置信。可是,这句话却的确出自吴宗宪本人之口。日前在台北接受鲁豫的采访时,吴宗宪透露了这个让人惊讶的消息,称自己将在2009年6月30日全面退出娱乐圈。

  俗话说外行看热闹,内行看门道。

  不管这次吴宗宪要全面退出台湾娱乐圈还是他的神来一笔,已经让全国的媒体以及宪迷们大吃一惊。企赢在线(www.hnqiying.com)专家认为这“吴宗宪裸退演艺圈”事件堪称经典的网络互动营销教材。它所释放的影响力,不但让企业注意到引导网络舆论的重要性,也给网络营销策划人上了一堂生动的案例课。

  我为什么这样说?大家都知道,互联网互动传播(也有人叫口碑传播)的成功离不开两个关键:一是要有事可炒,二是能控制好、引导好的媒体相关报道以及炒作)。

  真的很难让人相信吴宗宪会决定全面退出台湾娱乐圈,虽然吴宗宪称“在台湾当艺人不是人做的事情”,也很难让人明白他的想法,甚至于他的苦衷。毕竟,吴宗宪成长于台湾娱乐圈,成名于台湾娱乐圈,他的演艺事业根本和台湾娱乐圈无法撇得一干二净。而且,对于台湾娱乐圈来说,虽然新人层出不穷,但是吴宗宪已经在台湾娱乐圈刻下了自己的名字,拥有了自己的一片天地,甚至可以说台湾娱乐圈有一块土地就是属于吴宗宪的,那么又如何让大家接受他的离开呢?

  所以,尽管吴宗宪声称自己将要有6月30日全面退出台湾娱乐圈,也难以让人相信他会真的做到。即便是吴宗宪能够像自己所想的那样,很长一段时间不会出现在台湾任何的综艺节目中,不与任何台湾的制作单位合作,不出席台湾娱乐圈的任何活动,他也不可能从台湾娱乐圈的视线里消失。如同陈冠希一样,虽然他说过自己永远退出香港娱乐圈,但是他的名字却从来没有在香港媒体里消失过。这样的退出,又能够称得上是真正的退出吗?

  突然近日爆出:6月17日,台湾老牌印刷电路板厂翔升电子股东常会并全面改选董事、监察人,台湾综艺天王吴宗宪拿下董事长一职,让人大跌眼镜,而其股价已逆势连续2天亮灯涨停板。一直喊着放下主持棒的吴宗宪不知道是不是真的要专心做商人了?

  看来“裸退”对于吴宗宪来说真的是一种诱惑,一如当初娱乐圈对其的诱惑,在我看来,这时退下来有三点好处,首先是功成名就很圆满,在大家还没有审“吴”疲劳的时候,还能让大家有点遗憾、留点念想;其次是可以跟平日交恶很久的媒体冷却一下,毕竟一个以毒攻毒的、拿着DV接受采访的艺人是很难被客观宣传的;再有就是享受生活,做一些自己喜欢的事情。据说很多喜剧演员都患有抑郁症,可见搞笑多是把换了送给别人,把抑郁留给自己,长时间从事这种“逗哏”的角色,难免不利自己的身心健康,所以退下来也是对自己负责任。

  种种迹象表明,吴宗宪说他6月30日退出娱乐圈,其实就是一次“愚人节”式的玩笑,说到底,就是为他经营的灯具生意做广告。在娱乐圈混了几十年的吴宗宪,太明白炒作真谛了,没花一分钱,上亿网友都知道吴宗宪在做灯具生意了,更让宪哥乐开怀的是,大陆很多媒体还把他经营灯具的牌子披露出来。据了解,吴宗宪的营销团队正在筹备进军大陆,展开加盟连锁经营,有大陆媒体的无偿捧场,相信吴宗宪的灯具生意会红红火火。

  吴宗宪这次所谓6月30日“裸退”娱乐圈事件,狠狠地耍了一把大陆媒体,营销的理念:没有办不到,就怕你想不到。吴宗宪这次想的太周到。

  从此次事件联想到企业商业价值

  曾经看到有人说企业不要乐中于炒作,应该踏踏实实做好产品。对此观点,笔者也不完全认同。做好产品和做好推广都是决定生意成败的关键,一个属内功,一个是招数,两者缺一不可。炒作是市场推广的一个重要组成部分。炒作的目的就是让产品卖点得以强化,加强消费者的认同。只是国内很多企业急功近利,投机取巧,甚至胡编乱造,才让人对炒作有了曲解。

  做产品或服务的,开展网络营销,首先要找好自身的卖点,要强化它。互动营销策划缺少不了让人分享的理由。互动分享就要客户接受它并受益。再开句玩笑,娱乐明星本就是娱乐大众,大众也是被娱乐的,哈哈。

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