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软文营销与植入式广告推广的对比和借鉴

  烈火建站学院(LieHuo.Net)讯 近年来,随着一些影视剧的热播,让我们认识了一种全新的广告模式—植入式广告。什么是植入式广告呢?植入式广告(Product Placement)又称植入式营销(Product Placement Marketing),是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合,共同建构受众现实生活或理想情境一部分,将商品或服务信息以非广告的表现方法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众。因其隐秘的特点,植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。从电影“手机”到“天下无贼”,以及最近热播的电视剧“奋斗”,“丑女无敌”,再到网络视频植入式广告UGA,植入式广告已经无孔不入地渗透到我们的生活当中。而sns网站的兴起也进一步促进了植入式广告的发展,09年植入式广告将迎来一个高峰期。

  植入式广告作为一种隐性广告,与传统媒介相结合,将商品和服务信息以非广告的形式让用户无意识的状态下主动接受。因为其具有隐秘性,所以也被称为嵌入式广告或者软性广告。植入式广告和软文一样都是一种隐性宣传,都追求的是一种春风化雨,润物无声的传播效果。有着异曲同工之妙。那么软文和植入式广告有着哪些区别和联系呢?

  载体的不同。软文一般式以文字为载体,而植入式广告,除了影视剧,电视节目以外,互联网视频,SNS网站也是比较热门的载体,以文字形式渗透到到互联网的才是真正规模最大的植入式广告。

  广告信息和传播内容的联系性。植入式广告的广告信息和传播内容上往往是内在逻辑性关系,往往没有直接相关性。例如可以在网络游戏场景中植入电脑硬件商的广告,虽然两者并没有直接相关性,但因为游戏群体有硬件消费需求,借助网络游戏可以很好的实现其营销理念。而软文往往只是借助文章内容利用相关性提到想要宣传的商品和服务信息,通过超级链接达到点击广告或者网站的目的。

  接触广告的方式不同。虽然软文和植入式广告都是通过隐性方式让用户接受。但是植入式广告的传播由用户主动触发。如一则影视作品中,某明星使用某品牌笔记本电脑,当用户看到这个场景之后,因为明星效应,而对该品牌产生兴趣,并主动去搜索其相关信息和广告。或者在一则文章中看到自己感兴趣的关键字,通过点击该关键字,会出现相关的文字,图片,flash,和超链接。在软文中,人们只是被动的接受软文的内容,了解所要宣传的信息或者直接点击超链接。

  站长网admin5.com扬扬认为在软文和植入式广告相互区别但又有着紧密的联系。软文在某种意义上来说也可以算是一种植入式广告——将传播的商品或信息植入文字中的广告,而植入式广告多多少少是软文的一种扩展和延伸。因此站长们在写软文的时候可以借鉴植入式广告的如多优势。

  整合多种媒介进行传播。植入式广告可以通过多种载体来传播。而软文虽然不能像植入式广告一样在电影,视频,文字等多种载体中传播,但是传播的媒介可以多样化。不仅仅只是发在各大网站或者博客中等着蜘蛛来爬,还可以通过报纸,杂志,手机短信,SNS,QQ群以及社会化网站进行传播。

  利用明星效应和热门事件。植入式广告通过明星效应获得巨大的成功。写软文也可以利用明星效应和热门事件。如近期姚明受伤事件受广大中国球迷关注,可以通过这件事情写一则新闻式的软文,如某某网站报道这样的形式,效果应该很明显。

  在软文中利用图片和视频。在软文中可以插入图片或者视频,上面打上自己网站的logo,或者内容与所宣传的信息具有相关性。这样即使读的人对你的文章没有兴趣,也不知不觉会浏览图片或视频,起到了无意识情况下传播的效果。

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