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为什么赛我网(CYWORLD)会在中国成功

  烈火建站学院(LieHuo.Net)评论报告 网络作为计算机技术与通信技术结合的产物,近几年来非常流行,而且受到愈来愈多的青年人的青睐。聊天、收发E-mail、BBS、浏览新闻……,网络对当今青年人的影响已经深入到其学习生活工作的方方面面。2005年中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布《第十五次中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,我国上网用户总数为9400万,其中使用宽带上网的人数达到4280万。网民主要是18-24岁的年轻人,在结构上呈现低龄化的态势。随着2004年3月网络先锋人物和O’Reilly公司副总裁Dale Dougherty指出“WEB2.0”这个新词汇提出至今,WEB2.0技术已经得到了广泛应用,成为新一代互联网的继续发展研究热点。WEB2.0主要包括BLOG、RSS、Wiki、网摘、Tag、 SNS、P2P、IM等。因此,不同技术的组合能给网络公司带来一比可观的收入,新浪、网易等各大门户网站也将WEB2.0看成另外一个赚钱的香饽饽,适时地推出了个人空间、邮件传送等各种服务。

  现在的网页已不仅仅是静态的HTML文件,在原有的基础上,通过ASP、JSP、RSS技术的结合,以BLOG、BBS等作为表现形式,增强互动性和交流性,保证数据的更新,确保新闻、股票、天气等信息的及时性。SNS是由此产生的技术应用架构,其按照六度分隔理论以及分布计算理论,使网民在使用过程中,扩展自己的人脉,扩大自己的交际面。QQ属于即时通讯软件,可以说是目前我国上网用户使用率最高的软件。聊天一直是网民们上网的主要活动之一。大部分人只要上网就会开着自己的MSN或QQ。但是由于盗号现象严重,Q币泛滥,病毒横行,充满了漫骂、虚伪和欺骗使得很多人虽然使用却失去了信心。由此推动了SNS网站的发展。MySpace, YouTube, Facebook是SNS网站的成功案例,追求更加“实用”、“真实”的应用体验,渴望将虚拟网络与现实社会结合。在欧洲,XING 成功上市融资3570万欧元,Passado获1320万美元资金投资等。在国内,亿友友、网友天下、粉丝网、若邻、世界经理人、Chinay、Fzone、UUzone、U能网、联趣网等众多SNS网站纷纷创立,被雅虎奇摩2100万美金收购的爱情公寓获得300万美金投资更成为2005年进军中国市场的赛我网的竞争对手。赛我网是在1999年由韩国四位研究员建立起的小窝模式而发展的社区网站。

  此后,随着数码相机、MP3制作软件的流行使得上传原创音乐、图片不再是梦想。SNS以及BLOG技术的发展,使得徐静蕾、韩寒等各色名人涌入新浪博客。韩国明星在中国拥有巨大的影响,因此赛我通过邀请他们亲自管理小窝赢得了一大批忠实粉丝。在国内,很多年轻人每天的生活成为在小窝写日记画涂鸦,上传图片,看看或者回复知己的留言、关注明星的信息,与部落的朋友交流,通过卡通造型、房间装饰等个性化元素装点小窝,秀出个性。同时赛我网鼓励和倡导实名注册,为广大年轻人营造了更真实、更时尚、更温情的氛围。虚拟物品的销售、移动赛我服务的推出给赛我网带来一笔可观的收入,品牌小窝的推出,使得B2C的电子商务模式得到了很好的体现,商家通过特别设置的小窝直观展现产品的特色,及时回答消费者的提问,同时通过特色的活动,增进与消费者的交流,听取消费者对于产品的意见和建议,以此来吸引更多的消费者注意力,招揽潜在顾客。网络广告较传统传媒广告相比更为自主独立,成本低,跨越地域和时空、宣传范围更广泛,表现形式更灵活,便于检索和反馈,目标明确,更改方便,由单向被动发展到双向互动,广告从强调说服到强调沟通,由大众走向分众,广告定位策略作用日益凸显,促进广告传播科学性的提高,广告信息策略向个人化、咨询化方向发展,信息的信誉度和亲和力是沟通的关键。但是网络广告在发展的过程中不可避免的出现覆盖率偏低、效果评估困难、广告位有限以及创意局限性等缺点。因此,网络广告更应该满足网络消费者认识、认同、自我实现、交易的需要,时刻考虑如何吸引注意、抓住公众眼球,强调信息传送和信息服务,注重互动功能的发挥。注意消费者浏览和获取信息的方便,强调广告传播的亲和力。

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