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评论:苹果当头炮,乔布斯输给了老冤家

  烈火建站学院(LieHuo.Net)评论报告 作为创新的播种人,苹果从来就不是躺在功劳簿上睡大觉的那种人,它乐意去尝试很多新鲜有趣的东西。于是,苹果史既是创造史也是发现史,它每忽悠一概念,立马就能给消费者呈现惊喜,所以特有观众缘。

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  回顾近10年,苹果一步一个脚印从来没输过,甭管是口碑还是场面,因为它的硬通货就一个——产品。史蒂文乔布斯也因此特别有明星范儿,加上他与PR的关系如胶似漆,所以成为IT红人是不争的事实。即使在2006年“倒苹果”的丑闻缠身时,乔布斯仍带领他的PR团队平息了内忧外患。

  但是,在本周三,这么好的PR联盟突然之间土崩瓦解了,苹果也陷入了史上最为难的声誉危机中。在对乔布斯的健康问题打转了小半年之后,媒体记者们终于发飙了,他们才不管什么胰腺癌手术,在乔布斯公布自己内分泌失调的9天后,这群狗仔彻底丧失了耐性,个个指名道姓地把苹果往火坑里退,于是苹果的股价也就跌得一塌糊涂了,在金融危机这个大环境下,这么搞,迟早会要人命的,特别是贵体欠安的教主乔布斯同志,哪里经得起这么折腾。

  整个事件的起因,还是去年6月乔布斯在做演讲的时候显得尤为憔悴,警惕的媒体马上联想到四年前这位老兄曾经的癌症手术,尽管事后苹果的PR辟谣说,乔布斯一切正常,但是坊间却一直流传他再度手术的传闻,接着纽约时报就电话采访了这位当事人,他显然还在避重就轻、粉饰太平,所以闹到现在媒体不干了。

  但现在媒体已经不再听故事了,乔布斯还能回来吗?苹果PR的水分到底有多大,每个人都在问。假如因为乔布斯的关系,股票跌倒谷底,谁会干呢?没有乔布斯,苹果就像一盘散沙,在经济寒冬里日子会越来越难过。

  谁能接替乔布斯,现在是决定苹果命脉的大问题。其实这个问题早在去年夏天乔布斯面露菜色的时候,就已经困扰着董事会了。一个53岁的中年人,4年前做了胰腺癌手术,目前又内分泌失调,没有革命的本钱,你让他如何创新。他本人也没有考虑过继位的问题,总觉得自己还是虎背熊腰当打之年,老天可没有他那么天真。有人猜执行掌门Tim Cook可能是最佳人选,在乔布斯手术期间一直是他独当一面。但王位也有可能落在Jonathan Ive头上,因为这哥们掌管的视觉设计部门可是苹果的灵魂,此外苹果市场部的头目Phil Schiller也是热门人选,他主持Macworld便是左证。

  跟苹果的青黄不接相比,微软倒是完成了从比尔盖茨到鲍尔默的顺利交接。盖茨之于微软,如同乔布斯之于苹果,但盖茨能够功成身退,因为他早就为继任者铺好了路,从鲍尔默接棒CEO开始他就代替盖茨出席了各种风光的场面,因此在盖茨2008年6月告别的时候,可以万事无忧。

  但乔布斯的继任者就是一个悬而未决的谜。一切都是乔布斯的独角戏,一旦他离开,人们会记得苹果曾经有过一个天才般的人物,然后呢,当天才把他的自恋癖同时带走,镁光灯将无法找到苹果的新卖点。讽刺的是,作为老对手、死对头的盖茨,他懂得留白,懂得急流勇退,懂得提携后背,懂得享受生活,懂得散尽万贯家财慈善扶贫,而乔布斯则粘附在CEO的位子上跟媒体玩着猫捉老鼠的游戏,这显然让股东和粉丝都不能满意。

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