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京东奢侈品网站360top上线 域名选择曾引争议

  11月22日消息:今日,京东商城旗下奢侈品网站360Top正式上线,启动域名360top.com。目前网站分类有箱包皮具、名贵腕表、鞋靴配饰、珠宝首饰、美妆香氛、品位生活六大板块,囊括绝大多数奢侈消费品并集结了国内外众多知名奢侈品牌。值得注意的是品位生活分类下的酒类、家居、运动器械、保健品并非传统奢侈品网购的常见商品。此外还推出360top Magazine杂志,引导奢侈品网购。

  奢侈品网购市场迎来新一轮“厮杀”

  2011年,随着网购的不断发展,奢侈品网购逐渐走入消费者中间。互联网创业者和投资者也对奢侈品网购表现出了格外的青睐。据相关数据显示,近年来,国内奢侈品消费已经超过欧美,每年以超过20%的增速迅速增长。《2010-2011年度全球电子商务研究报告》预计:未来两年国内奢侈品电子商务的销售规模将超过200亿元人民币,行业年增长率将有望维持在100%以上。2011年第二季度中国奢侈品网购市场交易规模达到34.5亿元,环比增长19%,预计全年交易额将超过160亿元。2011年因此也被称为奢侈品电子商务的“中国元年”。

  虽然奢侈品网购市场广阔,但奢侈品网站却面临叫好不叫座的尴尬局面。不久前,网易推出了“网易尚品”。新浪也不甘落后推出“新浪奢品“,由于互联网大型网站的强势介入,加上奢侈品网购市场本身的激烈竞争,虽然奢侈品网购市场整体看好,但局部到某一网站层面,发展却难以乐观,大部分奢侈品整体销售额和用户规模都难以达到预期。360top的上线将依托京东的品牌优势和用户规模,在奢侈品网购市场掀起新的竞争甚至洗牌。规范奢饰品网购市场的同时,将有更激烈的厮杀。

  域名选择问题上曾引起争议

域名whois信息(查询来自A5站长工具)

  此前京东商城CEO刘强东曾表示京东商城或将推出奢侈品网站。不久前京东商城相关负责人微博招聘信息显示京东正在招聘奢侈品网购相关的人才,随后有传言称京东商城奢侈品网站toplife.com可能将于11月份正式上线。如今京东奢侈品网站正式上线,但并非此前传言的toplife.com,而是启用与其主域名相近的360top.com。有不少业内人士表示,该域名差强人意,不如toplife.com更能体现奢侈品网站的定位。之所以没有选择toplife而启用360top,有业内人士推荐很可能是商标问题。A5编辑扬扬推测,启用360top与主站域名360buy更加迎合,更适合品牌的塑造与商标形象的维系。toplife虽好,但英文单词域名并不符合中国网民的使用习惯,很可能给初级用户输入上带来一定的不便,其品牌效应与认知度也难与360top相比。京东商城域名360buy.com曾被业内人士与网民诟病多年,今年2月京东商城300万巨资购得jingdong.com,但由于360buy域名使用多年深入人心,并已形成品牌,因此京东并未舍弃仍沿用360buy老域名。京东选择360top也将更加利于奢侈品子站的长期发展,稳固老用户的同时在奢侈品市场吸引更多的新用户。(文/站长网编辑扬扬)

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