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分析称2012年手机搜索比例将由9%上升至20%

  据国外媒体报道,加拿大皇家银行分析师罗斯·桑德勒(Ross Sandler)当地时间6月16日发表报告称,到2012年,手机搜索在搜索总量中的比例将由今年的9%上升到20%。手机搜索量和搜索广告收入还不成比例。桑德勒说,今年手机搜索广告将占到搜索广告市场的不足2%,手机搜索将占到搜索总量的9%。但他预计,两者之间的差距将逐步缩小,2012年手机搜索广告市场规模将达到20亿至30亿美元。

  鉴于PC搜索广告和手机搜索广告的效果不同,手机搜索量和手机搜索广告收入之间总会存在差距。桑德勒指出,随着iPhone、iPad、黑莓、Android终端等配置大尺寸触控屏的设备的增长,手机搜索已开始普及,手机搜索量和手机搜索广告收入之间的差距将会缩小。

  在搜索广告方面,新一代智能手机针对PC的一大优势是,用于显示搜索广告的显示屏面积比例更高。通常情况下,一条搜索广告占PC显示屏面积的约4%,占智能手机显示屏面积的约20%。相对面积更大的广告会带来更高的点进率(智能手机搜索广告点进率可能是PC的3至5倍)。以iPhone为例,一条搜索广告占显示屏面积的22%,如果一屏显示两条广告,广告将占到显示屏面积的48%;对于Android手机而言,这两个数字分别为18%和38%。

  桑德勒在iPhone、Nexus One、黑莓和PC上对相同的关键字进行了测试,发现在iPhone和Nexus One上,每次搜索会显示1.1条搜索广告,PC为9.2条,黑莓上则几乎不显示搜索广告。

  推动手机搜索广告收入增长的另外一个关键因素是本地广告的增长。桑德勒发现,本地广告或与地理位置相关的广告与非本地广告之比还很低,预计这一比例将会提高,因为广告客户将逐步掌握发布与地理位置相关的搜索广告。与地理位置相关的广告效果更好,将推动手机搜索广告收入的增长。

  市场研究公司comScore称,半数智能手机用户每月至少进行1次搜索,20%每周进行1次搜索,11%每天都会进行搜索。

  桑德勒预计,智能手机用户将由今年的3.74亿增长至2012年的7.66亿,智能手机搜索次数将由1570亿次增长至5860亿次,2年前这一数字为350亿次;同期内PC搜索次数将由1.3万亿次增长至1.6万亿次。未来2年,手机搜索在搜索总量中将占到相当高的比例。

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