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企业与个人站长做SEO优化 须警惕seo垃圾

烈火建站学院(LieHuo.Net)创业指南 搜索引擎的营销价值不仅为搜索引擎提供商带来了滚滚财源,也吸引了许多搜索引擎优化热衷者从中寻找商业机会。正当的搜索引擎优化(SEO)是合理利用搜索引擎规则开展营销营销的一种方法,但同时也存在各种不正当的手段,不仅利用搜索引擎排名算法的漏洞欺骗搜索引擎,同时也为互联网用户获取信息形成了误导。最近经常看到网上一些作者的相关文章,描述利用google对一些常用词汇进行搜索时,往往会在搜索结果中发现一些网页或者二级域名,通过堆砌大量关键词等“技术手段”获得好的排名,当用户点击进去后看到的可能只是一个搜索引擎才能“看懂”的网页,如果该网页已经有了买主,用户点击搜索结果则可能重新定向到另外一个网站。这就是“SEO垃圾”(或称为“垃圾SEO”)的表现形式之一。

当然,SEO垃圾的形式五花八门,并不限于这一种,值得注意的是,这种 SEO垃圾显然是有人以牟利为目的而采用的作弊行为,如果得不到有效的控制,会有“产业化”的发展趋势。

笔者也经常遇到这样的情况,在2005年元旦期间,写作“2004年最热门的互联网词汇之一:VoIP”一文时,曾经用“VoIP”在google进行过检索,当时已经发现有些结果中的“SEO垃圾”信息,在写本文时(2005年1月25日),重新用“Voip”进行检索,发现有些“SEO垃圾”信息重新定向到其他网站(也许是已经卖出),同时另外又出现了一些新的垃圾信息。显然,这是google之类的搜索引擎所面对的新问题,这种状况的泛滥,对于 goole检索结果的可信度是一个挑战,对于以搜索引擎优化为手段的网络营销者来说,同样是一种威胁。

正如基于用户许可的Email营销和未经用户许可发送垃圾邮件之间的关系一样,如果仅在形式上都是“Email营销”,但性质却是完全不同的,前者才能称为真正的Email营销,后者则是垃圾邮件,垃圾邮件的泛滥影响了正规Email营销的声誉,让用户对于电子邮件营销失去信心,几乎让Email营销趋于覆灭的境地(直到现在很多用户仍然不清楚正规Email营销和垃圾邮件的区别——也许根本无需去理解它们的区别,总之都成为不受欢迎的商业邮件)。同样,垃圾SEO也影响了正当搜索引擎优化的声誉,如果不加区分,不仅搜索引擎服务商要反对SEO,互联网用户同样也反对SEO。这实在是互联网的悲哀,也是网络营销的悲哀——凡是有价值的网络营销工具,都会被少数人为了一己之利而毁掉。

相对于泛滥的垃圾邮件无法得到控制,SEO垃圾的控制渠道相对简单一些,关键取决于搜索引擎技术的不断提高。其实,自从人们发现搜索引擎具有网站推广的价值开始,以“搜索引擎优化”技巧(无论当初是否有这个术语)来获得在搜索引擎中好的排名,甚至用不正当手段进行商业竞争的活动从来就没有停止过,因搜索引擎而引起的法律纠纷也一直都存在。最早的一起因搜索引擎引起的商标权纠纷发生于1997年7月【关于“搜索引擎营销中的法律纠纷”综述】,早期的搜索引擎商标权纠纷通常源于搜索引擎利用META标签中关键词检索的原理,现在的搜索引擎作弊手段要更加高明一些。从一定程度上讲,各种针对搜索引擎的作弊手段也促进了搜索引擎技术的不断提高,正如黑客对于网络安全技术的影响一样。

google等搜索引擎已经意识到“垃圾SEO”的问题,并开始推出一些针对性的措施,有文章报道“Major Search Engines Back Nofollow Attribute To Fight Comment Spam” ,因为一些“SEO”发现通过论坛、博客网站等发表评论中的链接有助于提高网站排名,于是大量在文章评论中发布含有网站链接的信息,并不是要参与文章评论,而是为了达到“搜索引擎优化”的目的。google们已经将这种行为视为一种新型的搜索引擎垃圾信息【关于搜索引擎垃圾的介绍】,并采取了相应的措施,不过在中文搜索方面,google可能还没有采取相应的动作,于是一些SEO垃圾暂时仍然有其生存的空间。这种危害搜索引擎和搜索引擎营销的现象值得引起警惕。

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