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如何做好外部链接

  这篇文章写在《光年外部链接挖掘系统2.0》即将发布的时候,希望能普及好的外部链接理念,同时也希望大家能认可这种软件。

  在目前的很多SEO团队中,外部链接人员都是人数最多的部分。很多团队的外部链接人员多到了外人无法想象的程度。我亲眼所见的外部链接团队,最多的只有一百多人的规模。但我听说过的外部链接团队,有达到一千多人规模的。据说还有另外一个团队特别有意思,他们有300多个外部链接人员,工作时间是每8小时一班也就是工厂里经常用的“三班倒”,真正的把外部链接做成了“链接工厂”。之所以这样,是因为现在依靠大量外部链接确实可以把某些关键词的排名做上去。(把某些关键词的排名做上去并不意味着给网站带来很多的流量,有时候甚至是相反的。)

  在写过《内部链接还是外部链接?》以后,有人问我是不是外部链接不重要。实际上我从来都没有否认过外部链接的价值,只是有一点,我眼中的外部链接是以一个网页为单位的,也就是一个网页以外给这个网页的链接都是外部链接。而很多人追捧的是以一个网站为单位,大家更喜欢把一个网站之外给的链接称为外部链接。不过建议现在还有这个想法的人,可以去看看PR值的计算公式也好,去看看一个关键词的搜索结果也好,他们都是以网页为基本单位的。(并不是说PR值很重要,而是从它的计算方法上可以看出搜索引擎是怎么看待网页和网站的)

  不过今天要讲的部分是怎么做一个网站外的外部链接(以下把网站外的外部链接都称为外部链接)。我觉得这一部分实在是浪费了太多SEO团队的资源,其实也造成了很多社会资源的浪费:在我们招聘员工的过程中,不知道遇到过多少那种刚毕业、在实习过程中只是人肉做链接的毕业生;SEO这个领域也不知道还有多少那种上百人的外部链接团队。

  回到主题,那如何做一个网站的外部链接呢? 我的建议是:第一,为用户来做外部链接的方法是最好的方法;第二,要追求效率,尽可能自动化地解决问题而不是人海战术。

  首先第一点:为用户来做外部链接。其实SEO在国内流行之前,很多网站也要做外部链接的,如证券之星这样的网站在1996年就有了,他们也会投入很多的资源去做外部链接。(互联网在中国其实还蛮早的,SEO也不只是2003年以后中国才有的,实际上至少是在2000年的时候,我就看到过一些中文的讲搜索引擎排名的资讯。)但是那时候去做外部链接的目的和现在不一样,那时候的目的比较简单,就是希望通过外部链接给网站带来直接的流量。后来随着大家知道外部链接能提升关键词的排名,这种简单的目的反而没有了。

  为什么说现在这样的方法是最好的呢?答案很简单,这样做既能带来更多的流量,也能带来更好的排名。

  在SEO没有泛滥之前,大部分网站做外部链接的原则是:一定会找相关的网站,还有就是看在对方网页上留下这个链接后,会有多少人直接点击进来。现在依然可以用这样的思维做外部链接的第一个原因是:不管这个外部链接对SEO会产生什么效果,至少这些直接的流量已经进来了,而且是相关的流量。我曾经给某个小网站这样操作过,尽管之前这个网站所有的流量才2千多UV,但是由于做了大量相关网页的链接,仅第二天额外增加的直接流量就有3千多UV。 现在很多上百人的外部链接团队,一天能做的外部链接达到两三万个,如果都是做在一些相关的有流量的网页上,那直接流量也非常可观的,只是实际情况差很远。

  那这样操作为什么也会带来更好的排名呢?原因就是当初做外部链接的那些原则:因为是在相关的网页上做外部链接,因为链接放在这些网页上会有人直接点击进来。

  很多新手经常会问的问题就是:为什么某个网页没多少外部链接或者没有什么PR值,排名会很好呢。网页的排名在他们眼里变成了比拼外部链接的数量和PR值。由于我很多次都说过不要这么重视PR值,那现在可以举个我常用的例子来讲透一下PR值和排名的关系。

  如果把人比作网页,那么“芙蓉姐姐”的PR值相当的高,可能达到9或者10。但是当有人找会计的时候,一定不会去找“芙蓉姐姐”吧,因为她和会计一点关系都没有,哪怕她全身上下都写着“会计”两个字。搜索引擎也是一样的,当搜索引擎分析完整个互联网上几百亿个网页之间的关系,它会发现“物以类聚,人以群分”,判断一个网页讲了什么内容的时候,最科学的方法是看这个网页的外部链接讲了什么内容。所以在SEO上来说,做外部链接最重要的标准就是相关性、相关性、和……相关性。

  这也是《“锚文本”在SEO方面的重要性》一文中,为什么搜索一个中文词、一个完全是英文的网页排在第一的原因。因为在外部链接的相关性中,锚文本是一个非常直接清楚的信号,说明了这个链接的相关性。其实不仅在google上搜索这个词语排第一,在百度上长期以来也都是这样的。如:

百度的搜索结果

  百度的搜索结果

  非常在意外部链接数量和PR值的SEO人员,也可以这么思考一番:用户去搜索引擎是按关键词找相关的网页的,而搜索引擎会根据关键词帮用户找到相关的网页,但是PR值高的网页或外部链接数量很多的网页和用户找的相关网页之间没什么直接关系。所以排名和PR之间也没什么直接的关系。只要这个网页外部链接的内容相关度高,不管PR高不高,在相关的关键词上排名会很有竞争力。就算某个网页PR值很高,外部链接的相关度不高,那排名也没什么竞争力。实际上,搜索引擎不光会考虑直接的外部链接的相关性,连外部链接的外部链接的相关性都会考虑。

  还有,弄清楚了PR值的那个计算公式的人,应该知道一个PR值高的网页只能代表这个网页的外部链接多以及外部链接的PR值也高而已。(最初始的PR值由搜索引擎选网站来指定。)

  那从大量的外部链接页面带来很多直接流量,这个在SEO上又有什么好处呢? 这主要是和那种垃圾链接区分开来。在一个搜索引擎专家的眼里,互联网上各种类别的信息,无论是好的还是差的,都有自己的特征。垃圾链接的特征是这样的:这种链接的数量非常庞大,但是就是没什么人点击。如果一个网页的有大量的外部链接,但点击率只有万分之一或者其他更低比例,那这种链接就是垃圾链接。这个判断会非常的准确,问题是在于搜索引擎能不能知道用户的行为呢?

  如果用过google adplanner的人应该是不会怀疑这点的。它能知道互联网上每一个稍微有点流量的网站的用户行为。如:网站大概的流量,用户的停留时间等等。

Google预估的网站数据

  Google预估的网站数据

  这种数据是由google的工具栏搜集的,然后再根据Google Analytics里共享了数据给google的样本和统计学上的算法来修正数据。现在Google工具栏的装机量有18%,也就是每100个网民中,有18个人的行为能被google追踪到,日复一日的积累,可以说几乎不会出错。无非就是不同的网站因为用户不一样有不同的误差而已。 对于百度,它的工具栏也能搜集很多数据,就算目前没有这种算法也会紧随其后吧,因为外部链接对百度排名的影响更大。

  综上所述,外部链接收益最大化的方式是要忘记掉SEO再来做外部链接,也就是说为用户来做外部链接,而不是为搜索引擎来做。在确实满足了这个外部链接质量的前提下,用人来做链接还是用软件来群发都是可以的,无非就是一个效率的问题。搜索引擎不可能因为外部链接影响排名就不让那么多网站连正常的外部推广也不做了吧。

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