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艾晴:从网站改版引起的流量波动引发的那些事

  网站的改版升级已经是必然面临的问题,那怎样看待这个问题,以及这个问题所带来的后续问题,不知道看了这篇文章的你,有什么看法呢??

  网站的改版已经是网站运营人员需要面临的运营问题之中比较大的难题了。

  网站的改版有以下的几种形式:1)版块的调整;2)网站布局调整;3)重新架设网站(采用相同的编程语言,重新制作网站);4)重新架设网站(连编程语言都改变,重新制作网站)

  这里主要还是说说第3点和第4点。其实第3点和第4点都是差不多的,都要考虑网站数据的转换问题,假如没有很多的转换,将为网站的流量以及排名产生影响。而第4点最难的也是怎样将不同编程语言的数据转化为现有的语言数据。所以假如技术还没有达到这种程度,不要轻易转换编程语言。

  现在回归到正题——改版所带来的流量问题,网站的什么变动都有可能影响到网站的流量,至于是提高流量,还是减少流量,这个就是很考验运营人员的“技术”了。这里并不是需要运营人员需要自己懂技术,而是运营人员需要懂得“在网站改版之后需要注意到的问题,包括改版前的问题,改版后的问题”。

  那好,现在开始讨论网站流量的组成部分:

  1.直接输入网址所带来的流量

  这部分所带来的流量可以说80%是网站的核心用户,并且是我们的重点发展对象。努力提高这部分流量的比重。

  2.搜索引擎带来的流量

  这部分可以简单地理解为SEO所带来的效果,主要就是通过搜索关键词所引来的流量。这部分的比重应该逐渐降低,不能过分地依赖搜索引擎。

  3.点击链接所带来的流量

  这部分简单的说就是外链带来的流量,因为外链有2个要求:1)为提高网站的排名铺路;2)直接为网站带来流量。这部分不必刻意去要求,主要还是扩大外链的覆盖面。

  从以上的流量来源分析,应该知道改版之后假如处理不当,流量出现波动的原因了吧。没错,就是第2点还有第3点。

  下面是一个真实的例子,先介绍一下某行业网站的一些基本信息。行业网站,网站收录量28万左右,反向链接14万左右,此行业网站在其行业排名相对不错,网站SEO与布局方面也是不错的,网站流量是1万左右。

  网站A(我称该行业网站为网站A)在前段时间进行了改版,而且这次的改版是彻底改版(第3点改版),改版之前已经做了几个月的内部测试,可以说是“万无一失”,所以在某天进行了“新站”上线。而我恰巧在它上线的那天在网站A上面游荡了一下下。当我点击到某一链接,出现了“该网页无法显示”时,我知道事情严重了,结果真的如我所料,网站收录的页面(除了首页),其他的都不多都打不开,这样对网站的流量是很严重的影响的。

  据网站A相关负责人透露,由于此次的“意外”,网站的流量从1万左右,掉到了1千左右,缩水近90%,可想而知,这1千左右的流量来源很大部分是“直接输入网址所带来的流量”。其实这些只是考虑不周,或者技术没有到位所导致的。

  其实这里的1千数据是很不准确的,因为呢,现在一般查看网站数据都是通过第三方软件,如:CNZZ、51啦、百度统计、谷歌分析。这些统计软件只有网站的页面正常显示之后才会被记录到。其实网站运营还必须看懂——网站日志。假如通过网站日志的查看,我估计那天(新站上线那天)的流量至少会是平时的90%。流量虽然不是变化很大,但一个元素还是变化很大的,那就是——PV,这个也是无法避免的。

  通过上面真实的例子,我们知道网站改版假如处理不当的话,所带来的后果了。

  那我们要怎么避免流量(或者PV)的损失呢??

  以下几点可以有效地地避免上面的损失:

  1.新站上线前的内测 这样有助于发现新站的BUG,在用户体验方面更加完善

  2.网站数据的转换 网站最主要的东西——数据,只有处理好这些数据,才不会出现改版有带来的一系列问题

  3.网站301重定义 这个主要是关系到网站的权重的问题,将旧网站的链接重定义到新的网站,这样是网站权重的传递,也是保证流量不流失的主要手段之一

  4.网站404页面 当打开一个网页出现错误的时候,我们需要一个“提示”,一个提醒我们的页面,这个页面就叫——404页面,主要是提示我们现在在网站的什么位置,假如没有这个页面的话,游客在打不开一个网页的时候,他将直接关闭这个错误页面。404页面也是保证流量不流失的主要手段之一

  通过上面4点的分析,我们可以比较清楚地看到网站改版所需要注意的一些事情,还有一些必要的补救措施

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