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环球音乐用YouTube赚千万美元 流量变成现金

  烈火建站学院(LieHuo.Net)网站经济 12月22日国际报道 YouTube的流量效应终于转变成现金效应。

  环球音乐集团(Universal Music Group)旗下eLabs执行副总Rio Caraeff上周接受CNET News访问时表示,该公司从YouTube赚进了“数千万美元”。

  带领环球数字团队的Caraeff说:“(YouTube)不像广播电台只是促销工具,它是一个营收渠道,一个生意。它增长得非常快速,以我们这个类别的美国营收而言,年增率将近80%。”环球与YouTube签有一份双向协议。环球提供YouTube音乐视频,并分享YouTube的广告营收。使用者在该站发表的音乐视频,也由两家公司分享广告营收。

  Caraeff拒绝说明环球与YouTube合约的细节,但一位音乐界的消息人士透露,环球今年可能从视频串流赚得1亿美元。这包括从所有合作伙伴,如iMeem、MTV和MySpace所分得的广告收入。不过,绝大多数的现金来自YouTube。原因有二。首先是YouTube近来积极寻找可行的商业模式。另一个原因是,音乐一直是YouTube站上人气最高的项目之一。

  YouTube母公司Google,今年以更积极的态度开发可获利的经营模式。其中包括上月宣布YouTube将出售搜索关键字。为了吸引更多广告主和影片制作人,该站也改善视频品质,推出宽屏幕模式。更重要的是,YouTube过滤未授权视频和移除违规视频的技术大有长进。

  但重要的问题是,音乐视频的成长,对唱片业的意义是否更大?环球的YouTube频道是影音网站中规模最大的,全时间平均浏览人次将近30亿。YouTube的前十大频道中,七个是音乐属性,其中包括华纳唱片(Warner Bros. Records)、Soulja Boy和迪士尼的好莱坞唱片(Hollywood Records)。

  仅在几年前,唱片业还把音乐影片视为单纯的营销工具。有人说唱片业最大的错误之一,就是在30年前决定免费提供音乐视频给MTV。环球CEO Doug Morris,领先同业开创音乐视频为营收渠道。从2005年起,环球的音乐视频营收,就从零增长到近1亿美元。

  Caraeff说:“确实,从去年开始,广告赞助的免费消费者视频,在各个领域,都成为我们生意非常重要的一部份。YouTube占其中非常大的量……我们与YouTube有很好的关系,我们的未来将不只是我们与YouTube目前的关系。”

  他表示:“我们正和他们研究其他新的概念和新的生意,利用我们过去一年打下的基础,作更多的发挥。我不会单纯期望我们和YouTube只维持过去的合作方式。”

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