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优酷屏蔽搜索引擎放弃流量引发广告主忧虑

  烈火建站学院(LieHuo.Net)12月17日消息 垂直视频网站优酷网正连续做出调整,试图在眼下愈演愈烈的经济危机中求得生存。最近的一次调整进一步加深业界担忧:优酷主动屏蔽百度、谷歌等搜索引擎,在今天下午发出的一项声明中,则承认此次调整缘于优化成本结构。但不到20分钟后,优酷就紧急联络各大媒体要求撤下这一说法,仅保留优化用户来源结构的理由。

  一些广告主对此高度关注,并私下表示对优酷近期的连续调整深感忧虑。稍早些时候,优酷曾宣称要进军视频新闻领域,被同行及观察人士指为营收压力大期望借此提升品牌吸引广告主,但不到一周后优酷低调将视频新闻频道改为“资讯频道”,首次试水视频新闻就此遇挫。

  随即优酷开始屏蔽搜索引擎,压缩成本减少流量。优酷在第一份官方声明中先暗示此次调整并不针对百度、谷歌等企业,同时强调此举旨在帮助优化用户来源结构,称希望提升忠诚用户的观看体验以促使更多人主动访问优酷,只是在声明末尾称该调整也属于正常的成本结构优化。

  “企业当然希望投放的广告得到充分展示。”一位不愿具名的企业广告投放负责人表示,屏蔽了搜索引擎带来的用户势必会影响品牌广告展示效果,“现在垂直视频网站还都在争抢用户、提升流量的阶段吧。”该人士称,优酷等网站也有按效果付费的方式,但对于这类垂直视频网站来说,这种方式效果并不理想,销售成本也大得多。

  优酷此前声称要在2009年实现销售额突破1亿元人民币,一份未经优酷官方确认的数据显示,其今年上半年营收约为1000万元。一些业内人士认为优酷实际营收可能会略高于该数字,但尽管如此,对于优酷提出的1亿元销售目标也认为是毫无可能。“尤其是当下的经济危机愈演愈烈。”

  同行们也对优酷此举表示不能理解、更不会效仿,酷六网新闻发言人称公司没有屏蔽百度等搜索引擎的计划,“我们与百度的合作一直双赢。”

  优酷在最新修改的声明中认为,目前现有流量和用户规模已经很大,现在更需要做的是提升现有忠诚用户。绝大多数业内人士及从业者均对此表示无法认同。

  视频播放软件商暴风网际CEO冯鑫表示,优酷屏蔽百度实际上是自己截断了一条重要的推广渠道。“整个视频市场仍然处于增长期,目前互联网用户2.6亿,仍然以超过20%的速度在增长,具体到视频用户,增长的速度更快。”

  冯鑫说,2009年更是视频产业发展的重要一年,整个产业也还远没有到尘埃落定的阶段,除了视频分享类网站,传统电视企业,门户网站也在纷纷进入视频服务领域。

  在上个月末,曾有业内人士为垂直视频网站算过一笔账,每个月在带宽、人员等方面的支出就在2000万元左右。如果在销售收入上长期无法达到收支平衡,在经济危机的背景下做出战略收缩也在情理之中。(林达)

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