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经济不佳导致苹果电脑销售出现衰败迹象

烈火建站学院(LieHuo.Net)12月17日消息 NPD最新统计显示,苹果电脑11月的美国销售比去年同期减少1%,落后整个个人电脑产业。

先前苹果不靠降价策略,表现仍能超越PC市场平均。例如同样是NPD的资料显示,10月时苹果PC出货量比去年同期大增28%,几乎是整个市场的四倍。

NPD分析师贝克认为,苹果笔记型电脑的销售仍超越对手,但桌上型电脑的销售萎缩35%,是上个月在美国市场销售衰退的主因。

但部分分析师担心,苹果电脑的销售恐怕只会每况愈下,因为今年景气非常差,年终购物季一旦结束,买气势必更差。高盛公司分析师贝里警告,明年上半年消费需求会更低,苹果的处境将更艰困。

Piper Jaffray分析师曼斯特则认为,这些数据显示,搭载Windows系统的PC大降价,以及低价电脑崛起的效应,终于撼动苹果的销售。不过他仍看好苹果,预期该公司未来一年能持续超越市场。他预估苹果明年出货量可望成长10%,但整体产业会减少5%。

惠普和戴尔等竞争对手,今年提早降价促销,降幅最高达50%,但苹果仅降5%到10%。苹果执行长乔布斯(Steve Jobs)10月时曾表示,并不特别担心消费者会因为景气差而屈就低价电脑,所以没有降价。

低价电脑已成众电脑制造商的主打商品,但苹果却选择远离此低利润市场。乔布斯说:“我们不知道如何生产一部500美元、且又不是垃圾的电脑。”

苹果或许会在短期内遭遇一些乱流,但分析师认为该公司产品的利润仍将比同业高。史福伯登公司分析师沙可纳希预估,MacBook的毛利率可望达20%左右,远高于同业的6%不到。

投资银行卡夫曼兄弟公司分析师Shaw Wu预估,苹果本季可望卖出270万部电脑,比去年同期成长17%。

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