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phpwind访谈:SEO“专家”张国平QQ群聊实录

  今日一大早就在RSS订阅中看到sem一家之言昨日更新了,一篇题为《phpwin访谈记录》的文章,国平老兄称:在phpwind接受了一次QQ群访谈,或许回答用词不当,有些人情绪不好。小编大概瞄了几眼,专家太谦虚了,问答还是非常精彩的,下边就跟随烈火网小编一起来细细阅读吧。

  一、很高兴能请到SEO专家张国平,请您先向网友们做下自我介绍吧。

  不敢称专家,在现在SEO“专家”满天飞的环境下,我觉得SEO专家是个不好的头衔。其实在早期我是一个站长,我从2000年开始零零碎碎的做些小网站,那时候开始接触SEO,只是那时候还没有SEO这个时髦的名字,总觉得这个是一些旁门左道的推广网站的方法。从2002年起,自己做了一个比较大的网站后,就主要靠SEO推广网站,是国内比较早做SEO的人吧。后来有机会去了阿里巴巴国际站做专职的SEO,多年的积累、不错的平台以及周围很多优秀的同事,就有机会去沉下心来慢慢总结系统化的SEO方法。

  后来,觉得网上很多不科学的言论影响我的工作,同时觉得,如果把自己总结的写出来可以帮助很多人,就开始写博客来分享一些心得。从去年起,创办了杭州光年,主要帮一些国内外的大中型网站做SEO顾问,同时自己也做一些其他有意思的事情。

  二、“SEM一家之言”(http://www.semyj.com/)是网上非常有影响力的SEO博客,大家可以去看看。那么您为什么会提出“科学的SEO”的说法?

  因为SEO本来就可以做得很科学的。但是由于国内的大部分SEO人员都是从网上获得一些资讯来学SEO,很多资讯非常滞后又没有根据。甚至有些方法基本上是十年前的SEO方法。所以从他们学习的一开始就被带到沟里去了。大部分人都是继承的某些“名人”的那种套路在做SEO,很少怀疑过是不是可能还有更科学的方法。我觉得自己很幸运的是在一开始做SEO的时候没有那么多漫天飞舞的资讯,可以坚持独立思考来做事情。

  提出“科学的SEO”的说法,就是要来抵抗那种“猜谜语式的SEO”。让大家意识到一个看似无法科学化的SEO其实是可以做得很科学的。也希望号召大家能更科学化的来做这个事情,不然SEO永远只是一个边缘领域。

  三、 那么,科学的SEO有哪些特点?科学的SEO同常见的SEO有什么不同呢?

  “科学的SEO”的特点就是事实求是,看数据、重技术、系统化。不知道大家有没有发现很多的SEO方法,从来都只是告诉你要怎么去做,但是很少或者不能解释为什么要这么去做。科学的SEO就能告诉你为什么要这么去做,而且这么做能有多大的效果。科学的SEO,基本的思维就是一切从常识出发,从一些不需要证明的“公理”开始。用数据来一步步细化每个步骤,把影响SEO流量的因素发掘出来,再把这些因素用数据监控起来,然后通过大量的实践,来观察数据和数据之间的关联关系。

  科学的SEO方法,一定会让大家一看就知道一定是对的,因为都是一些基本的事实。但是如果不看数据,就看不清楚这些事实。重技术,就是因为一个网站和一个搜索引擎,从头到尾都涉及到大量的技术领域的知识,能多了解这些知识,就能更让你控制好后面的效果。系统化,是因为影响SEO流量的因素非常多,而且影响强弱程度不同,系统化的思维能让你明白轻重缓急。

  科学的SEO能告诉你为什么要做某个事情,而且能告诉你能有多大的效果。常见的SEO做不到这点。科学的SEO会有大量的时间是在做数据,常见的SEO只关注几个简单的数据。科学的SEO先从整体上把握了所有的事情,再钻到细节里去研究。而常见的SEO一开始就只关注了细节,结果整体效果不好。重要的是常见的SEO方法到现在已经走到瓶颈了,无法继续下去。而科学的SEO就可以越走越远。

  四、那您认为哪些常见的说法其实是不太正确,或者值得进一步讨论的?

  很多常见的说法都不太正确,如:很多人都过分重视首页,以为首页能代表整个网站,提升首页的PR就能提高整个网站的权重。实际上首页也只是一个页面而已,首页和整个网站的关系就是一棵树和整个森林的关系。

  还有过分重视PR值,其实也是一个没必要重视的东西,要重视的话,也要起码重视PR值在整个网站如何分布的。Google都是建议大家看整站的PR值的,结果都只盯着首页看。就算是PR值,在影响SEO流量的过程中的作用都很小。PR值和排名也没有直接的关系,

  很多人以为做排名就是发外部链接,其实排名绝不是大家要来拼外部链接数量,实际过程中大家也能发现PR和排名没有直接关系。引起这些问题的原因就是我前面说的,一开始就钻到细节里了,没有先从整体上把握。还有就是不喜欢做数据挖掘,然后也没有重视各种技术细节对SEO的影响或者没有能力从技术上分析SEO的各项因素,所以才会有这些言论。

  我觉得如今的SEO现状用一个成语形容最合适,就是“盲人摸象”。大家还记得这个成语的话发现这个成语再适合不过了。

  五、 听到这里,感觉很多习以为常的“SEO常识”其实是错误的,我们要重新去了解SEO,那么科学的SEO应该如何做起呢?

  我建议大家忘记很多SEO知识,去寻根问底的学习SEO。如果去寻根问底学习SEO,那就要了解搜索引擎是怎么运作的,了解得越清楚越好。然后了解一个网站是怎么运行起来的,有非常多的细节知识,也了解得越透彻越好。然后再了解,搜索引擎和网站之间发生了一些什么事情。这些知识当然不是三天两头就可以知道的,但是了解得越清楚越好。如果能自己做一个简单的搜索引擎(注:原意是用开源程序搭建一个搜索引擎),以及从服务器架设开始一个人从头到尾做一个简单的网站出来,那了解就差不多了,但是越更了解细节,越能帮助你很多。有了这些知识,就能发现SEO所涉及的范围比之前想象的都大,也能发现有太多的因素在影响着SEO效果。

  接下来就是尽可能把影响SEO效果的因素都挖掘出来。这个时候不是要求大家去追搜索引擎的算法,而是从一些最基本的常识出发,来看看在流量达到你的网站之前,发生了哪些事情。然后就是大量的数据挖掘,把影响SEO的因素都数据化,并长期观察和研究数据和数据之间是怎么关联的。

  举一个例子:很多人都抱怨网站的收录不理想,但是如果他们去看看搜索引擎爬虫在网站上的行为,就会发现很多的网页,搜索引擎一年到头竟然都没抓取过,你要搜索引擎怎么收录这些网页呢?特别有些大中型网站,一年下来可能还有50%的网页搜索引擎爬虫一次都没抓取过。至于为什么没有抓取到,一部分是爬虫有它的局限性、网站结构有局限性还有一些其他因素等等。

  弄清楚了这些基本事实以后,也只是明白了搜索引擎和网站上发生了什么事情。接下来还要研究的是使用搜索引擎的人。要通过数据挖掘去看看他们的搜索习惯和为什么要有那样的搜索习惯。比如:还有很多人都在追一些热门词语的流量,结果是造成搜索引擎上80%的人在抢20%的流量,还有80%的流量没什么人要,原因就是没有从整体上看看到底整个搜索引擎上流量是怎么分布的。

  科学的SEO说到底其实只有一个关键词,就是实事求是。一切从常识做起,重新来学习SEO。

  六、 不管哪种类型的SEO,SEO流量都是我们最终的追求目标,那么您认为SEO流量受到哪些因素的影响呢?

  套用我们刚才说的,实事求是地来做事情。要去追求SEO流量,那就要去看看SEO流量是怎么来的,去看看在SEO流量到达你的网站之前发生了什么事情。

  在SEO流量到达你的网站之前,发生了三件事情,就是网站的整体收录、整体排名和整体点击。从常识出发就能知道,一个网站要追求SEO流量,那就要确保网站所有有价值的页面都要被收录,然后这些被收录的页面整体要有不错的排名,有了排名也不一定有流量,因为所有使用搜索引擎的人都会选择他们最想要的搜索结果点击,所以最后还要有人能点击你那些有排名的网页。这样子去思考问题,就会发现已经能从整体上把握SEO流量这个事情了。当然这三大因素里面还有很多的细节在分别影响他们。那么我们再顺着这个思路去研究那些细节。

  这里,常见的SEO方法做得不好的是,很多人都不知道其实自己的网站存在收录问题,哪怕那些看似好像收录不错的网站,其实是查收录的数据出了问题,整体的收录说不定很差。在整体排名这块,太多的人只注意他们觉得重要的词语的排名,没有关注那些潜在客户都在搜索什么词语,结果竟然认为一个页面中有所谓的核心关键词的,还有就是80%的人在抢20%的流量。没有注意整体排名,只注意少数页面的排名。实际上看看数据就知道,很多人认为的重要的页面,其实带来的流量都不大。如:很多人重视的首页,在绝大部分中型以上的网站上,加起来也没有带来超过1%的流量。

  最常忽视的就是整体点击,没有点击,什么收录和排名都是白搭。那会发生没有点击的情况吗?在我们的实践中,发现同一个网站,点击率好的时候和点击率差的时候,有10到20倍的差距,这就意味着其他因素不变的情况下,流量有10-20倍的差距。因为不看数据,不清楚更多的细节,所以常见的SEO方法错过了太多的SEO流量。

  七、 网站的页面收录数量也是一个SEO最重要的因素,那么页面收录数量是不是越多越好呢?如何才能提升收录数量?

  那种有效页面的收录量越多越好。所谓有效页面,就是指对用户获取信息有价值的页面。一个网站上是存在很多页面对从搜索引擎上来的用户没什么价值的,如反馈表单,登录页面等等。

  提升一个网站的收录量,也是从常识出发来思考问题,要清楚的知道在一个网站的网页被收录之前发生了什么事情。以及技术上要怎么改进那些页面。具体的内容在可能不好透漏。因为之前有很多人付费在我的培训中听这些内容的,现在公布出来对他们不公平。

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