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分析:网站策划与网络营销策划的区别

烈火建站学院转载 前几天,做了个如题的小调查,范围主要是QQ、MSN还有策划论坛上的一些朋友,基本上都是从事网络营销策划推广等工作。调查的结果让我有点意外,很多人对这两个概念理解差别还蛮大的。

列出部分调查内容,为了不被群殴,特隐去名字。

1. 第一直观印象的认识:前者重构想,包括技术方面和商业方面,甚至盈利模式的初期判断等等;后者重创意和构思,没有那么全局性考虑,但会串联到很多方面,以达成营销目标为目的。

2. 首先网站策划和网络营销策划的主要区别就是,
 网络营销策划主要站在客户体验角度,然后为该网站带来更大的盈利,
 网站策划则没有站在这个角度,只是做的网站美观,没有体会,游览者的角度

3. 乍一看觉得完全不同。其实仔细想想还真难区分。你说网络营销策划是面向营销达成销售目的吧。网站策划的最终目的何尝不是达成销售目的。 你说网站策划更偏重于网站内的东西吧,比如用户体验什么的,但是网络营销策划,为了达成销售目的,也要改善用户体验等等。  我没做过策划,也没提供过策划服务什么的,所以对策划本身的理解,就不是很好。我说的,当不得真。 

4. 最简单的说,目的不同,一个是策划的网站质量,一个策划的是实际收益 

5. 网站策划是制作前的步骤,网络营销策划是推广的步骤  网站策划是UI,网站营销策划是IC 

6. 营销需要策划    
 营销 > 策划

7. 网站策划包括网络营销策划
网络营销策划就管拿东西去卖
网站策划还要包括拿出怎样的东西去卖
网站策划几乎是负责整站了
网络营销策划应该是在网站策划手下工作的

8. 网站策划要大一些,包含了后者。

9. 我不认为有什么区别啊

10. 嗯 首先策划的主题不同,一个更多的是针对网站本身,另外一个更的是针对推广、品牌塑造。
其次是资源的利用问题,前者更多的是调动网站主的资源如设计师、程序员等,而后者除了需调动站内资源外,更多的是利用站外资源,互联网资源
目标也各部相同了
个人觉得是可以的 策划网站就是了进行网络营销嘛

11. 网站策划:对网站的内容、功能、布局的策划; 网络营销策划:对某一或某些产品通过市场的推广和营销,而产品的交易通过网络去完成。 区别:前者是针对网站的策划,后者是针对产品推广的策划; 联系:如果这个网站是营利性网站,那网站的策划一定要考虑产品的属性制定相应的展现形式和功能,考虑将来这个网站如何推广,市场的定位目标是什么,所以网站的策划应该是包括网络营销策划的。

12. 这个问题还真不好回答,角度不同,答案会有很大差别。 两者可以达到这直接目的是不同的。 两者在旅游电子商务中的位置也不同的。

13. 一点浅见:
网站策划主要是在网站建立前期和建立过程中进行设计和督导;网站营销策划主要是在网站上线后的运营和推广和商业活动。

14. 网站策划应该包括网络营销策划吧,所有的网站或者网站承载的产品都需要营销

15. 网络营销策划也应该包括网站策划,不以网站为基础哪来的网络营销啊,没有网站的网络营销就像没爹没妈的孩子,像根草

16. 网站策划:对网站的内容、功能、布局的策划;
网络营销策划:对某一或某些产品通过市场的推广和营销,而产品的交易通过网络去完成。
区别:前者是针对网站的策划,后者是针对产品推广的策划;
联系:如果这个网站是营利性网站,那网站的策划一定要考虑产品的属性制定相应的展现形式和功能,考虑将来这个网站如何推广,市场的定位目标是什么,所以网站的策划应该是包括网络营销策划的。

17. 是啊,就从前面几个字来区别吧
就是网站和网络营销的关系

18. 网络营销策划是网站策划的基本元素
网站策划也是网络营销策划的基本元素
你中有我   我中有你

 最后,我也说说我对这两个概念的理解:
我觉得网络营销策划包含网站策划。
我们可以先从网络营销的定义来看:网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。
建立网站的目的是为了网络营销,但没有网站也可以进行网络营销。基于网络营销基础之上进行的策划自然包含网站策划。
只是它们各有侧重,网站策划偏重内容、功能、栏目等方面的策划。
网络营销策划则侧重与网站运营、推广、品牌塑造、销售促进、客户服务、客户关系、网上调研等,还有内外部营销资源的调度。
网络营销策划是站在一个全局的角度去操作策划一个项目,而狭隘的网站策划则只是负责网站规划建设。

我刚才为什么用“狭隘的网站策划”这个概念呢,因为这仅仅只是我的概念理解和分类方式。其实很多网站策划高手提供的服务内容本质上和网络营销策划没有过多区别,都包含市场调查、诊断、定位、推广等等网络营销策划要做的事情。可能是为了顺应市场需要或是自身的定位原因,才有了名字上区别。

分别谷歌百度了一下,“网站策划”的收录量远远高于“网络营销策划”,还有各大招聘网站的招聘职位提供数也和这个成正比,看来 “网站策划”更吃香,也就不奇怪网站策划高手们为什么都采用这个词作为自身定位了。

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