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从Google AdSense谈独立博客的困境

  最近,两个不错的中文博客 Chrome 迷和阮一峰博客的 Google AdSense 帐户被关停,Chrome迷经过一番申诉,其 AdSense 帐号已经恢复。

  Google为什么不解释封禁原因

  Chrome迷称,对 Google 失望的真正原因在于 Google 并不为封停发布商 AdSense 帐号的这一举动给出任何的理由和解释。Google不详细解释封停的具体技术细节是有原因的,作弊和反作弊是AdSense一项长期而复杂的工作,如果Google向发布商详细讲解反作弊的原理,那无疑将导致“道高一尺、魔高一丈”的局面,促使作弊技术的极大提升,鉴于这种风险,Google只能对其反作弊系统采取严格保密的措施来防止这方面的泄密,大多数被停用的帐号都被告知是因为“无效点击”而引起的。

  无效点击和点击欺诈

  无效点击指是的是可能人为增加 AdWords 广告客户支出的点击,此类点击包括对广告客户没有任何价值的多余点击,如果Google可以确定这些点击并非来自真正对广告感兴趣的用户,则也会将其归入无效点击之列。

  点击欺诈是无效点击的一部分,是指有恶意或欺诈目的的点击,换句话说,是指意在通过人为的方式增加 AdWords 广告客户支出或 AdSense 发布商收入的点击。

  Google封禁帐号的大部分原因是“点击欺诈”,对于少量的“无效点击”Google可以自动过滤,但如果具有长期并且大量的“无效点击”,那可能就会被认为有“点击欺诈”的嫌疑,这时候帐号就危险了。

  Google AdSense和百度联盟的比较

  据当事人透露,Chrome迷的AdSense帐号大约每天收入1.5美元,阮一峰则是每天1.1美元,看起来似乎并不多。不过平心而论,对于中小网站来说,Google AdSense的整体质量以及盈利水平还是高于百度联盟的,一个原因是AdSense的分成比例远远高于百度联盟(AdSense达到68%,百度联盟则不到50%),另一个原因是AdWords的广告商投入较多,这里面的重要原因还是技术上的原因,Google AdSense具有智能化过滤恶意点击的能力,而百度联盟通常都是依靠人工方式处理,效率低下,误判率更高。

  由于Google AdSense具有较强的统计功能,可以利用技术手段对无效点击(例如那些平均停留时间极低而退出率极高的点击)进行自动过滤,从而避免广告商的损失,因此广告商也乐于使用Adwords投放广告,而目前百度推广对于无效点击还没有很好的过滤手段,大多采取直接禁封正规广告发布商帐号的方式,造成了不少误判的情况,不仅仅让广告商损失收入,也让很多网站发布商受到损失。

从Google AdSense谈独立博客的困境

  从广告内容上看,Google AdSense和百度联盟都提供了过滤不雅或不合适广告的方法,以避免网站发布商出现不当广告,而目前其他广告联盟还没有类似的功能。

  如何防止帐号被锁定

  虽然 Google Adsense 具有较高的技术检测能力,但依旧不能保证被误封的可能性,一条硬性规定是,必须遵守Google制定的规则,不要问为什么,也不要试图挑战这些规则,你的技术水准永远比不上Google,只有这样才是保证帐号不被停用的基础。

  具体的操作规则大致包括:设置“获许可展示广告的网站”,只在自己的网站显示广告,防止他人恶意修改广告代码并放在其他网站显示,不要点击自己的 Google 广告,不要鼓励别人点击 Google 广告,不要采用弹出式提示或自动软件安装,不要将 Google 广告放在任何含有被禁止内容的网站上,不要修改 AdSense 广告代码,等等等等。

  如果发现网站广告点击有异常情况,应该及时通知Google相关人员,并同时将AdSense下线,万一被Google Adsense除名了,也不要不知所措,将自己的相关统计数据提交给Google,告诉他你是无辜的。

  最后,在中国维护一个独立博客,是一件很困难很艰苦的事情,投入很大而回报很少,监管部门动辄无理由注销你的备案,博客作者也只能受气不讨好,因此也希望那些知名的公司能善待博客这个团体,不要在他们本来就撕裂的伤口上再撒一把盐了。

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