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SEO两百个秘密:Google TrustRank及其影响因素分析

什么是Google TrustRank

Goolge TrustRank翻译过来就是Google信任指数,是Google对于网站信赖程度的指数。搜索引擎信任值,是为了确保高质量的站点能够获得搜索引擎的第一时间关注,并保证原创的优先性,从而确保好的网站能获得更高的搜索表现。

Google自己最早关于TrustRank的论述:“垃圾页面经常使用各种各样的作弊方法来获取一个好的搜索引擎排名,虽然人工可以很容易识别这些垃圾,但问题是这么多的页面,靠人工是无法完成的,所以我们就提出了我们最新的半自动的一种技术方案。我们首先让我们的专家选择一些好的样板页面,然后分析他们的连接结构并以此结构来比较其他页面,进而发现那些没有作弊可能性较大的页面。我们讨论了好几种样板选择和如果发现优质页面的方案, 我们利用AltaVista在因特网上进行了实验,并评估了我们这项技术的效果,结果证明我们能够很好的通过网上一小部分优质的网站来辨别垃圾页面。当然这些优质的样板网站数量不得少于200个。”

独孤天骄的理解是,Google的TrustRank首先是对网站的“信任”,其次才是对网页的“信任”。就是说,只要你的站点获得较高的TrustRank值,那么你站内的网页也就获得或者很容易就可以获得较高的TrustRank值,从而获得较好的排名,这一点跟PR的单纯链接权重不相一致。在这个意义上,它甚至超过了我们平常所关注的关键词密度,PR值,链接广泛度,链接数量等因素。

“沙盒效应”也许就是Goolge TrustRank的一个延伸,当然这二者关系是很微妙的,高TrustRank值的站点容易逃出SandBox,但逃出SandBox的站点才有可能获得高TrustRank值。这个矛与盾的观点就涉及了到底鸡生蛋还是蛋生鸡的哲学问题了。

Google TrustRank出现的背景

由于Google搜索引擎在计算网页排名的时候,非常依赖连接,逐渐形成了Google PageRank,但是单纯依靠PR的办法已遭到了各种各样作弊行为的挑衅。Goolge TrustRank则采用半人工的方式,通过Google或其他一些检索机构的专家,先确定一批站点的TrustRank值,再通过机器的连接结构分析来确定互联网上其他站点的TrustRank值,然后以TrustRank值的高低来做为网页排名的一个重要依据。TrustRank是与PageRank相关的链接分析技术,用以将来自Spam的链接与优质内容带来的真正意义上的好评区别开来,其计算的基础是大部分优秀的文件很少链接至Spam。在处理上TrustRank分两个步骤,源目标的选定和评分的传递。一个超链接文件的TrustRank用来评价其是否具有真正的权威性。跟PR值原理类似,如果其他站点获得了来自高TrustRank值站点的连接也将获得更高的TrustRank值。作为PR的准替代品,Goolge TrustRank重要性不言而喻,甚至已经超过PR值的作用。

影响Google信任指数的一些因素

网站信任度有两方面的意义,一方面指浏览者对于站点的信任程度,另一方面指搜索引擎对于网站的信任值(TrustRank)。独孤天骄认为获得搜索引擎信任,提升搜索引擎信任值,有利于提升权重和搜索引擎排名,具体可能涉及到的参数但不限于:

1、域名的历史。要获得较高信任值,网站的历史肯定是个很重要的因素。包括网站域名的注册时间(域名续费的时间越长越好)和开通时间(即被Google检索到的时间),开通较长的站点更值得信任。

2、频繁的有规律的更新。更接近一个好站点的实际内容增加模式,持续不断的原创内容。这一点我们可以从几乎所有的新闻源,都是极高的TrustRank看出。

3、外部连接的质量和连接分布情况;内部链接没有无效链接,404错误等;保证网站良好的导航结构。

4、服务器的质量。包括独立的IP、网站能够持续稳定的可访问。

5、没有作弊行为,优化痕迹不要太明显。

6、尽量不要频繁的改版,会影响搜索引擎对网站的印象。

7、用户行为。搜索结果被点击情况和工具条搜集的点击量。

8、一些用户体验的优化,比如关于我们页面、联系方式、版权信息、隐私保护、网站ICP备案许可。对用户体验友好的网站一般也受搜索引擎的喜爱,因为搜索引擎搜索出来的东西本来就是给人看的,SEO不能抛弃内容。

怎么判断Google对站点的TrustRank

虽然我们可以通过站点文章被索引的时间和权重来判断等等因素来综合判断,但目前还没有确切的SEO方法可以操作。不过独孤天骄找到一个简单的办法,就是看Google对你站点的索引有没有形成SiteLink,如果有的话,则证明Google对你网站的TrustRank指数比较高,如果没有,则尚需努力。至于如何形成Sitelink,大家可以看这篇文章:http://www.dugutianjiao.com/post/seo-sitelinks-secret.html。

但是,随着时间的推移,Trustrank引起的新问题开始渐渐凸显。搜索结果充斥着著名和权威站点的影子,即使这些页面内容可能是Spam。这就是为什么用一些权重高的站点发布同样的内容页,排名要明显高得多的原因。而一些好的个人站点或企业站点,尤其是新建的站点,即使内容非常好,在排名上也很难获得更多的优势,这个已经渐渐影响Google搜索结果的质量。

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