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红网CEO舒斌:原创是网站生存之道

我一直认为“一个网站没有品牌,就像一个企业没有在市场上叫得响的产品”,“一个网站没有特色,就好比一个人没有个性,很难让人记住”一样。近年来,红网一直强调原创战略,并确立了“原创强网、策划兴网、品牌固网”的发展思路,在整合资讯,原创策划、品牌宣传等方面进行了有益探索,不断在网站内容的吸引力、感染力上下功夫,使红网摆脱了“千网一面”的模式,网站内容常看常新。

  作为湖南的本土新闻网站,红网自建立伊始就定位为湖南省委省政府的新闻网、综合网和外宣网,以“宣传湖南,影响湖南,传播湖南影响”为己任。我们把及时报道湖南作为起码的任务,把客观报道湖南作为基本要求,把全面报道湖南作为努力的方向,把权威报道湖南作为不懈的追求。突出本地化资讯,在原创内容服务性、贴近性,可读性上狠下功夫。

  建网之初,我们就清醒地认识到,如果“你有我有全都有,最后就是什么也没有。”如果说红网是新闻立网,那么它最有价值的、最有特色的新闻就是湖南本土新闻;如果说新闻是红网的核心,涉及湖南的原创新闻资讯就是红网核心的核心。7年多来,红网逐渐成为湖南新闻资讯的总汇,红网新闻形成了具有核心竞争力的品牌,网站成为了在湖南的湖南人,在湖南的外地人、在外地的湖南人及所有想了解湖南,认识湖南的人的网上家园。

  我们的具体做法是:

  一、原创强网,打造网络媒体核心竞争力

  互联网的出现,让我们已经感觉到了,新闻的概念已经拓展了很多,网友爆料是新闻、网友对某事的评价(跟帖)是新闻、网络新动向同样是新闻,这些新闻很多传统媒体在跟随、追踪,反倒网络媒体忽视,我们要求编辑不仅能转载好新闻,更能深化提炼新闻,要密切关注网上动态。任何可以引起网友关注的内容,都应该成为我们关注的对象;任何网民关注的热点,都是我们报道的内容和关注的对象。

  我们确立了“原创强网”的发展思路。在全国地方新闻网站中较早建立了一支原创采访队伍,已从最初的3名专职记者,发展到目前拥有一支50余人的采访队伍;我们利用与《潇湘晨报》实现战略整合的大好机遇,开展报网互动,潇湘晨报100多名记者每天采写的湖南的新闻,我们都能在第一时间上网;我们注重通讯员队伍建设,已建立了一支覆盖全省地市和行业的1000多人的通讯员队伍;《红辣椒评论》已聚集了全国900余名评论员。今年6月,我们在全国网络媒体中率先举办了网络通讯员培训班,并颁发了《通讯员采访证》,为通讯员第一时间、第一现场采写报道提供便利。

  我们一直给员工强调“原创强网”的理念,网站记者报道、通讯员稿件、对本地媒体信息的整合加工、带有观点性质的专题、与各部门的合作;网站观点、特约评论员对于事件的评论、嘉宾访谈;网友爆料、网友讨论、网友经验分享、网友发现等等,也就是说,所有别的网站没有的或没做的,全部都是我们要做的,网友需要什么,我们就做什么,就提供什么样的内容。有了这样的概念,我们会发现,做一个有特色的、本土化的网站,空间无限。

  我一直认为,一个网站的特性决定了这个网站的网友,网友和人气又决定了网站的发展前景。所以一个网站,首先是要确定吸引什么样的网友,然后再决定提供哪些内容才能让网友感兴趣,并有目的地搭建此类网友互动交流的平台。我们一直这样坚持,我们发现一个网站有了独特的内容,就有了独特的魅力和吸引力,

  比如,我们确定的“靠新闻吸引人,靠资讯服务人,靠论坛留住人”的内容建设思路,取得了良好效果。目前红网新闻宣传实现了“四轮驱动”,并驾齐驱的模式。即新闻报道、网络评论、论坛互动、网络舆论监督四位一体,互相联动,整体推进。我们在保持地方重点新闻网站性质不变的情况下,努力在内容的服务性、贴近性上下功夫;从重点为党委政府服好务,转向既要为党和政府服好务,又要为广大网友服好务的宗旨上来。我们认为地方网站要做大做强,首先是内容要本地化,资讯要特色化,服务要个性化。这是地方新闻网站的立足点,也是网站获得独特优势的必经之路。为网民服务,为社会服务,为需要服务的人和企业提供服务,是吸引有效受众、获得网友支持,广告收入,实现可持续发展的有效途径。

  二、策划兴网,提升网络媒体的主流影响力

  “千网一面”这个课题历史地摆在我们面前。红网按照“策划是灵魂、创新是生命、竞争是动力、团结是保障”的网训,不断创新报道方式方法,产生了一定的效果,常看常新。网民说“红网越来越好看了”,“红网有深度了”。我们在实践中感觉到,新闻宣传活动成功与否,富有创意的策划至关重要。网络宣传要达到良好宣传效果,就要策划为先,策划上去了,不仅可以调动其它媒体的积极性,使之形成多媒体、多层次、立体式的宣传效果,而且还能迅速提升网站的影响力。

  近年来,红网每接到上级重大报道任务后,都要召开专题策划会,对宣传的事件、人物进行详细的分析、讨论,掌握宣传的背景,经过思想碰撞后,形成操作流程,以增强宣传的感染力、影响力和说服力。

  为实现“每天有看点、每周有亮点、每月有全国影响”的宣传目标,我们始终把服务中心、服务大局作为网站新闻宣传工作的根本,做到了导向正确,充分发挥了重点新闻网站在网络舆论引导中的重要作用。红网在湖南省第九次党代会“献计献策”活动中,积极争取使网站成为指定提交平台,被评为活动组织工作和新闻报道工作先进单位,成为地方党委政府利用互联网开展工作的一个典型范例,带动了以后全国各省的“网络献策热”。今年以来,在南方冰灾、拉萨“3?14事件”、5?12汶川大地震、奥运会、残奥会、解放思想在湖南等事件及重大活动报道中,我们充分利用网络的传播优势,正确引导网上舆论、及时疏导网民情绪、封堵网上负面信息。我们制作的《抗击冰雪十问》专题得到了张春贤书记和省委宣传部的充分肯定。为响应省长周强的号召,网站积极发动网民帮助湘西椪柑雪后“突围”,取得良好效果。四川汶川抗震救灾宣传报道工作,红网重点推出了《号外》、《四川汶川发生强烈地震》等八个大型新闻专题集群,创新形式,每个专题都有看点,形成强大声势版块,得到了张春贤书记和全国同行的充分肯定。国务院新闻办公室网络局向全国网站推荐看红网。

  近年来,我们先后推出了如“湖南人的血性”、“袁隆平提名诺贝尔和平奖”、“抵制艳照门”、“感动中国小人物评选”、“网友鱼片助学”等一系列经典策划,持续成为全国乃至全球华文网站的热点。红网多次受到国务院新闻办全国通报表扬,荣获全省和全省宣传系统抗冰救灾先进集体。红网于2月13日率先向全国网站和网民发出《抵制陈冠希“艳照门”事件不雅照片传播的倡议书》,全国百余家网站积极响应。

  同时,我们要求记者在报道中尽量使用网络语言,不断探索新的报道形式,不断采用新的报道手法,从观念、内容、形式上优化新闻报道的取向和内涵,尽量减少报道中的“政治色彩”,走生活化、平民化的风格。稿件要通过事件本身的力量吸引人、感染人,让我们的报道多一些感人的细节,少一些抽象的概念,多一些人文色彩,少一些生硬说教,多一些实用资讯,少一些无用信息,让网友更喜欢,更容易接受。

  三、品牌固网,走区域网络媒体特色强网之路

  这些年来,我们一直强调品牌战略,积极打造属于自己的网络品牌。为适应品牌建设和发展,红网历经六次改版,创办了《红辣椒评论》、《百姓呼声》、《爱心家园》、《红网访谈》、《红周刊》等一大批专栏和频道。经过七年的努力,红网栏目和频道建设取得了可喜成绩。《红辣椒评论》连续三年被国务院新闻办互联网新闻研究中心和中国互联网协会互联网新闻信息服务工作委员会评为“中国互联网站名牌栏目”。2004年,《百姓呼声》获湖南新闻奖一等奖;2007年,《红辣椒评论》获中国新闻奖一等奖,《爱心家园》栏目获首届“湖南慈善奖”;红网《中心组学习》栏目已成为全省各级中心组学习的网上课堂,投稿要排队,一时间门庭若市;2008年,红网品牌建设再次取得重大突破,《百姓呼声》栏目获中国新闻奖一等奖。

  如果说红网《红辣椒评论》栏目是抢占高端眼球,扩大红网影响力和美誉度的品牌栏目,那么《百姓呼声》就是扎根湖南,影响影响,帮助弱势群体,增强红网影响力和推动力的网络互动平台。这个网络媒体栏目对网络媒体如何开展舆论监督进行了有效探索,成为湖南省乃至全国最大的网络舆论监督平台。在传统媒体依靠单篇新闻进行个案舆论监督的时候,红网《百姓呼声》栏目就做到了舆论监督常态化、固定化。随着互联网越来越受到重视,该栏目解决问题的能力变得越来越强,《百姓呼声》寄出去的调查函中,收到处理回复的超过了85%。2007年,湖南省、市、县各级党政负责人在红网《舆情转达函》上批示就超过1016人次,各单位公开回函回复达到1050个,这在全国同类型监督栏目中,占有绝对优势。

  红网论坛在全国地方重点新闻网站中,流量是相对靠前的,我们一直都在策划话题、加强网友互动和原创帖文上做尝试。《湖南人血性被狗吃了》,《湖南省委全球问计网民》、《湖南省委书记张春贤网上拜年》,《解放思想在湖南》等等,都是网站策划,新闻和论坛执行或是论坛参与。红网论坛已经成为湖南网友讨论本地时事、政治、经济、生活等话题的互动平台,情感家园,成为了湖南人的网上情感世界,因其关注的话题有倾向性和代表性,话题讨论和互动时常在省内引起较大反响,引领舆论风向。

  在高速发展的信息时代,谁拥有更多新介质媒体,谁就能在未来的竞争中处于有利位置。我们注重运用各种新型传播手段,充分利用互联网、手机等新型媒体的作用,我们除了重点建设新闻网站,还抢抓机遇,积极发展手机短信、彩信、WAP、IVR等新载体,抢占舆论宣传的新阵地。《湖南手机报》、《潇湘手机报》等新介质媒体正在拓宽和延伸我们的报道方式。我们运用新闻链接、网上访谈、报网联动,网络现场直播等多种形式,让受众直接参与传播过程,在交流互动中亲身体验,接受教育,努力扩大红网新闻宣传的覆盖面,使网站朝着多媒体方向稳步发展。

  无论是原创强网、策划兴网、还是品牌固网,每个新闻策划和报道的背后,都是红网人智慧的手笔。7年多来,从一个名不经传、默默无闻的小网,变成一个在国内有一定影响力的知名网站,这里凝聚了红网人的智慧和汗水。作为红网核心竞争力品牌之一的原创内容,未来只会不断创新和壮大,红网人将仰仗着逐渐积累的网络新闻经验和传播手段的不断进步,不断开拓、不断革新,努力为网民带来更丰富的精神大餐。

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