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传统行业如何改变冰冷形象推广产品和品牌

文章作者:网友投稿 发布时间:2008-11-19 来源:网络

人们一想到机械制造等传统企业的产品,脑海中便形成冰冷、沉重的印象,除非要去买这类产品,一般不会去轻易接触和了解这类信息。这给传统行业的产品推广和 品牌推广带来了难度,要让受众改变认知,企业还得从自身的形象改变做起,用亲和、易接近的方式与大众打交待,才能将自己的品牌形象和产品形象广泛传播开 来。

  笔者近来观察一些传统制造类企业,发现他们已经开始注意这一问题,一些企业已经开始采用征集企业吉祥物、产品卡通形象、产品宣传漫画等形象来推广产品了。

  中山爱思特电器有限公司是一家专门从事新型实用小家电研发、生产和销售的高科技企业。爱思特电器主要的产品果蔬解毒清洗机,是由爱思特公司专家历经三载, 研制开发成功的新产品。产品在推出后就受到了大众的欢迎,但他们在推广的过程中,想到了一种更好的办法--给产品征集卡通漫画情景设计,既可爱,又形象, 消费者也很容易接受。

  由于社会高速发展,引发的环境污染、食品污染和食物中毒事件屡见不鲜,健康对于人们的重要性不言而喻,如何吃得健康、放心,成为消费者餐桌上的一道难题。 中山爱思特电器公司推出的果蔬解毒清洗机能去除蔬菜、水果上的残留农药,为人们的健康保驾护航。该公司从健康理念上引导消费者,但如果单纯从概念上进行宣 传,消费者接受度较低,如果用漫画形象表现出来,接受度自然就高得多了。

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  中山爱思特电器公司漫画征集的作品之一

  一款电器产品依托消费者喜爱的卡通漫画形式进行推广,这是聪明的一种做法。

  机电产品的推广比电器产品推广难度更大,但福州威森特机电有限公司给自己设计了一个卡通牛的形象,在品牌推广和宣传上省力不少。威森特公司的英文名称是 VISENT,英文原意表示野牛,于是公司在设计标志时,就要求将“牛”设计为卡通形象,活泼、有亲和力。经过这一转化,将公司冰冷的产品形象大大改变, 相信只要看过这一卡通形象的人,便能记住这一品牌。

  

 

  越来越多的传统行业开始意识到品牌推广的难度,仅仅依靠原有的思维模式已然不能满足受众的需求。

  像猪八戒威客网站上最近出现的很多悬赏任务就是鲜明的例证。

  福建永定客家土楼在今年9月份被评为世界遗产,而他们也采用了卡通代言人来宣传自己的品牌形象,取名“土楼娃”,并设计具体的形象外观。中国民俗学会联合 上海美术电影制片厂征集十二生肖、重庆武警医院的李博士设计自己的卡通猴代言人、手机产品设计阅读四格漫画、化妆品产品设计卡通形象代言人......

  

 

  福建永定客家土楼卡通形象“土楼娃”征集的形象之一

  自从绿豆蛙、免斯基一夜间成名后,传统企业在改变自己的形象上,不妨借鉴这一模式来宣传推广自己的产品和品牌。

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