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互联网创业心得-有人气不等于有盈利

近日来,博客中国网陷入困境的说法在互联网界广泛传播,这一号称全球最大的中文博客网曾是中国新互联网势力的代表。

  在经济萧条的形势下,像博客中国网这样的新互联网企业遭遇“寒冬”的不在少数。此前,视频分享网站六间房一次性裁员70%,目前仅剩40人留守;而那些尚处于创业阶段的互联网企业(比如SNS)更是雪上加霜。

  互联网营销专家刘东明认为,总体而言,中国的互联网企业还缺乏多元化的盈利模式,网站过多地依靠广告,在广告蛋糕还不够大的情况下,多数网站只能寄希望于先把人气和流量做起来,再寻求广告主的青睐。然而,这样的模式其实是很危险的:在经济景气的情况下,依靠风险投资的资金或许还可以最终找到盈利模式,但是在经济“寒冬”中,仅仅依靠人气和流量很难支撑下去。

  硅谷作家和企业家安德鲁·基恩日前在其博客发表文章认为,经济衰退将对免费内容造成沉重打击,而那些为它们的内容收费的公司正准确地发现其用户认为的价值所在。当前这场金融危机,将考验互联网初创公司的运营模式。

  现在看来,能经得起考验的盈利模式远没有清晰起来。对目前人气最高的SNS网站来说,仍处于积累人气阶段。虽然开心网依靠口碑营销在短短一年时间内迅速把用户量做到了百万级,颇受都市白领的喜欢,但要等到广告主的青睐,还是一个比较遥远的梦想。易凯资本CEO王冉也认为,今天超强的人气并不意味着商业上一定成功。即使能保持住人气,如何把人气转化成盈利才是更加根本的问题。在他看来,“以为有了人气就自动有了价值,多少有点自欺欺人”。除非你能找到足够多的人来买单,否则再热闹的景象也只是海市蜃楼。

  在经济景气的年景,新兴互联网媒体或许会耐心地把流量和用户数量做的足够大,慢慢地等待广告商的垂青,可是在经济低迷的冬天,做大流量已经不是企业能不能生存的衡量指标,更为重要的是看谁有更为充足的现金流,谁可以依靠自己的造血功能以更低的成本熬到“冬去春来”。

  Kauffman基金会资深研究员Paul Kedrosky更是一针见血地指出:当你拥有充足资金的时候,才能决定是先发展还是先赚钱。可是,没有钱时,这就是奢望,你别无选择。

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