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SmartMedia:高效营销提升网络广告回报率

一直以来如何有效提升网络广告回报率、降低投放成本、优化广告投放效果,不仅仅是广告主孜孜不倦所追求的目标,也是广大代理商及网络媒体坚持不懈所努力的方向。值得欣喜的是在互联网技术不断发展中,我们拥有了更多新颖绚丽的数字交互技术。其中不乏大家为之津津乐道的酷炫富媒体视觉冲击;基于目标受众细分的跨媒体整合应用以及灵活精准的多维度定向技术。令我们在有限预算和高回报率的双重制约下,大幅度地优化了广告投放效果,提升广告投放回报率。
    
    分众旗下上海宽通的SmartMedia智锐传媒,是中国最早建立、也是目前中国最大的在线跨媒体垂直广告网络富媒体营销平台。凭借多年来对互联网及受众的研究,SmartMedia一直默默的为客户做投放效果优化,令广告更有效地呈现在真正有需求的目标受众面前,帮助客户实现了广告性价比的合理优化和提升,最终达成高效营销。那么,我们究竟该如何去判断一个广告活动实现了高效营销的价值呢?
    
    上海宽通广告总经理徐鹏先生表示:“SmartMedia之所以能帮助客户实现高效营销的秘诀不外乎三点:整合的媒体平台、精准的多维度受众定向、科学而全面的投放和数据评估。目前互联网的现状,单纯的点击和CPC成本已经不能满足广告主的需求。尤其在评估跨媒体之间的广告效果时,我们就需要强大的第三方技术和资源整合能力。根据曝光、到达及频次等关键指标来综合评估跨媒体的受众整合和投放策略分析。SmartMedia基于更为灵活的整合平台CPM采购模式,按需定制的生活圈媒体、实时修正的广告投放执行。使广告成本透明化,广告效果可衡量,从而精确控制成本,提升广告回报率。”
    
    下面我们就大众途安的网络推广来分享下SmartMedia高效营销是如何为客户优化广告效果,提升ROI的。
    
    【广告主】大众途安
    
    【生活圈媒体】亲子类生活圈媒体
    
    【广告创意形式】特型FLASH动画+三组创意轮流播放+SmartMedia to Research互动营销
    
    【关键词】舒适、关怀、温馨
    
    Demo演示: http://www.smart-media.com.cn/case/1/200810/23-166.html
    
    【市场分析】
    
    人们在购买家庭用车时,将更多关注空间宽敞并兼顾舒适性与安全性好。大众途安就是这样一款继承了优秀品质和性能,同时兼顾年轻时尚的家庭用车。和市场上同级别的车型比较,大众途安做工更为精细,内部空间宽敞舒适,更适合亲子家庭使用。
    
    【投放分析】
    
    在中国家用车市场已逐渐成熟,SmartMedia垂直广告网络平台从大众途安特性出发,就中国的购车市场环境和消费者的购买心理等因素综合考量分析。在全国范围内锁定目标消费群体为家庭消费主要决策者,以0-12岁孩子的年轻妈妈为主。在此次的广告创意策略和形式上,根据广告投放的不同时间段,循序渐进推出不同的创意并轮流播放,灵活运用SmartMedia to Research互动行销元素,更深入地了解受众消费习惯,持续吸引受众注意并在潜移默化中建立品牌忠诚度。
    
    【媒介策略】
    
    大众途安此次的网络推广主打亲子牌,在短时间内极大范围地强势曝光,借以提升新品知名度、美誉度从而带动销售。SmartMedia根据大众途安目标受众群特征,综合评估出特定受众比例、覆盖人数、人均曝光兼顾的生活圈媒体组合,量身定制“垂直亲子网络+门户垂直频道”的优质媒介组合,广泛而高效地覆盖目标人群,独家SmartMedia频次定向技术针对每个用户精准到跨网站、跨广告位的广告播放次数控制,有效加深了受众对品牌的印象度。辅以SmartMedia to Research新颖互动方式,采集更多受众信息,建立起足够的Database,令广告主日后线下跟踪营销成为可能。
    
    【效果反馈】
    
     此次投放CPA低于三十元,日均和总注册量均超过预期理想效果。
    
     43.97%的受众完整观看了视频,平均播放时长7.02秒。
    
     主动触发重复观看率达1.92%,反映出广告与受众之间的良好互动性。
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