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东楼kappa女视频事件:B2B成了P2P

光棍节的东楼kappa女视频传播事件,壮观,疯狂!网友戏称,kappa的中文品牌叫做背靠背,用英文中文表达都可以表示成B2B,而这个事件可以戏谑成P2P,符合web2.0的传播原则。
事件发展至今,我们可以在痕迹尚未被掩盖的时候,分析一下:

一、策划或者发起者:

kappa品牌本身?广大网友都反对:上市公司、知名品牌怎么会做这样的事情?

kappa的竞争对手?可能,不过似乎这个事件本身让kappa的知名度大大提高了。

kappa相关的代理商、小销售商?或者与东楼相关的人?

延伸想象,也可能是一名为了流量的小站长:人肉搜索的那个人非常关键!是他指明了东楼、kappa这两个至关重要的主题词。


二、事件发展本身:

由于事件的主体不是具有个人品牌的人士,至今尚无戏剧性的重大波折,这次事件的力度不会太大。可以看做光棍节的一场大戏。

回顾今年春节的陈冠希艳照门事件,明星本人,相关著名女性一波波地推出,香港黑社会片一样的戏剧变化,春节的网络监管间隙-----一切因素都使得那场闹剧犹如一场十二级飓风。


三、网络在这件事的作用:

这是我们最为关注的。各种网站在这个事件中竞争与合作。

1、搜索引擎表现:

Google在这场喜剧中扮演了DJ的角色,谷歌热榜的50个主题词中一下出现40个以上关键词,壮观、疯狂!百度开始阶段表现出排斥的态度。24小时以后,搜索排行的第一名不得不屈服。

事件中,我们惊呼:谷歌学会了奇虎所说的“顺势而为”了!谷歌编辑的手法娴熟果断,令人佩服。

这个事件告诉我们一个道理:在事件营销的过程中,搜索引擎虽然不直接参与P2P的传播过程,但搜索引擎能够引导、中转,甚至扮演着社会化营销的乐队指挥这样的角色。

2、论坛:

论坛的表现平平,缺乏搜索引擎权重、不具备搜索引擎资讯(新闻)入口、被严密监管,这些是论坛的瓶颈。离开聚合与搜索引擎,论坛是碎片化的孤岛。在艳照大餐中,仅仅瓜分了一小杯羹。

3、即时通信工具:

号称白领工具的MSN据称在最初的15天起到很大作用。但这样的事件本身对于IM的市场份额影响甚微,PV对于IM没有什么意义。

4、媒体与自媒体:

P2P的盛宴属于媒体与自媒体。媒体网站、博客在这个事件中起到关键作用,许多人认为这些社会化的事件是个人站长所期待的。昨天,网络上流传着一篇东楼kappa女SEO优化的文章,可见一斑。

博客、个人站长通过SEO手段攫取着流量,同时起到传播媒介的作用。这也符合web2.0的贡献者即获得者的基本原则。

通过搜索引擎,我们看到一个极为搞笑的事情:身为百度新闻源或者谷歌资讯源的许多有ZF背静的网站,竟然也将包含“视频下载”、“22分钟视频”、“全套图片”这样可笑主题词的内容塞给百度、谷歌。绝对的讽刺!


四、启示:

可笑的全民观淫事件未必没有积极意义。中国互联网的全体在一次次事件中不断学习、尝试、演练,同时网络也在一次次社会化的事件中得到普及。试想,一个在小报上看到这个网络事件的人会做什么?如果有条件,肯定是打开电脑,接入网络!

真正的B2B将在真正的P2P传播中成长起来。

寒冬,孕育着萌芽。

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