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地方重点新闻网站的发展出路在哪里

  地方新闻网站的发展,应该瞄准两个方向:一是确立权威媒体形象,二是立足地域优势

  随着千龙网、东方网、北方网等网站转企改制的步伐不断加紧,地方重点新闻网站的发展也越来越为业界关注。

  网络技术的发展,需要传统媒体转型,很多传统媒体都已经认识到,转型的方向在网络。目前,各地都以“第四媒体”等形式确立地方重点新闻网站,抢占主阵地,弘扬主旋律。传统媒体在发行、广告等方面的突破空间有限,相反,湖南一个靠几千元起步的张家界新闻网,在总人口只有165万的地级市立足,经过短短三年时间发展,其经营收入竟超过有着20多年历史的张家界日报社。

  同时,地方重点新闻网站凭借其依托媒体的权威性,为所在的城市或地区提供全方位的互联网服务,前景广阔。网络媒体和报纸媒体的盈利模式相比更宽泛,而且互联网技术的迅猛发展,只会让这些盈利模式更有突破性。值得一提的是,网络技术本身已经决定,网站并非仅仅具有媒体属性,它能够网罗更多的用户来网站进行各种丰富的体验,比如购物和游戏、交友、招聘等。而这种网络属性的丰富性,也决定了其发展空间的不可限量。

  当前,地方重点新闻网站发展势头甚好,但依然有一些我们必须正视的困境。

  其一,门户网站并非新闻单位,而是一个商业公司,他们借助互联网的技术优势整合新闻,最终网罗了大多数新闻读者。去门户网站阅读新闻已经成为一种网民的集体性习惯,在这样的背景下,地方新闻网站要想改变这种困境,显然需要后发制人。

  其二,众所周知,地方新闻网站的主要人员是传统新闻从业人员,而商业网站的骨干是从事网络开发的技术人员。所以重点新闻网站在技术规划、技术研发、技术支撑等方面都有明显的劣势。以致大多数地方新闻网站依然在根据办报的思路来办网,缺少对网络媒体优势的把握,自然很难破茧而出。地方重点新闻网站必须在引进机制和薪酬体系设计上,对真正有网络媒体经验的人才增加吸引力。

  由于互联网天然承载着媒体属性,尤其是开发了论坛、博客、微博等自媒体的大型门户网站,有时候比政府媒体更有传播优势。其中,运作较好的商业网站可以携民意而进行很多市场行为,有时候甚至和地方政府形成不同的声音。所以,发展地方重点新闻网站,可以说既是市场行为,也有净化社会秩序、传递民意的功能。

  具体而言,地方新闻网站的发展,应该瞄准两个方向:一是确立权威媒体形象,目前一些地方重点新闻网站非常重视品牌的建设,比如人们所熟知的湖南红网,用一系列子品牌,如红辣椒、百姓呼声等,逐步建立了红网这个大品牌。

  二是立足地域优势。在公共新闻等方面,地方新闻网站不能和全国新闻网站相比;在游戏娱乐等吸引力方面,不能和商业网站比。但是在地方新闻的权威性、公信力方面,因为有地方政府的背景,享有得天独厚的优势。在这两方面做足了功夫之后,依据权威媒体的公信力,打造一个地域门户,甚至一个综合性门户,都大有可为。而在这个过程中,因为用户众多,其媒体功能将更加完美。

  (作者:韩立勇 为媒体从业者)  人民网-《人民日报》

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