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用表格解释搜索引擎营销的四个目标层次(图)

做任何事情,首先要明确目标。

那么,搜索引擎营销的目标是什么呢?

谢来恩通过观察研究和实践总结得出,搜索引擎营销的目标按照从低到高可以分为四个层次,下面以图表的形式向大家阐释。

搜索引擎营销的四个目标层次by谢来恩

 

                           表解搜索引擎营销的目标层次

目标层次

目标描述

实现手段

收录层

尽可能多的网页被搜索引擎收录

SEO(搜索引擎优化)

排名层

网站排名尽可能靠前

SEO自然排名和关键词广告付费排名

点击层

提高潜在用户和目标客户的点击率

网页标题和摘要信息的优化设计

转化层

将浏览者转化为用户或客户产生效益

UEO(用户体验优化)

转化层在搜索引擎营销中是战略性的目标,收录层、排名层、点击层属于战术性的目标。没有转化这关键的一跃,前三层目标实现得再好也是白搭。

那么如何提高转化率呢?如何使浏览者转化为用户或客户,使流量产生效益呢?这就要做好UEO(用户体验优化)。

UEO是一项庞大的系统工程,凡是影响用户体验的要素都要纳入这项工程。影响用户体验的要素有很多,主要有网站速度、网站内容的吸引性、网站产品服务的需求性、网站功能的易用性、网站设计的美观性、网站的可信任性、网站的安全性等。做好SEO和关键词广告能够为网站带来访客,做好UEO才能够把网站访客转化为用户或客户。因此,UEO是核心,SEO和关键词广告是关键。套用一句成语,做好UEO是万事俱备,SEO和关键词广告是东风。

SEMby谢来恩

 

   根据以上分析可以得出,完整的搜索引擎营销应该包括付费关键词广告、SEO和UEO这三方面,如上图所示。只有同时做好这三方面的工作,才能够使搜索引擎营销获得最大效益。

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