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Google 布局社交网站挑战 Facebook

  北京时间8月16日消息,据国外媒体报道,谷歌正通过并购、投资和内部发展在社交网络领域进行一系列的布局,向社交网站王者Facebook发出挑战。

  然而Facebook没有坐以待毙,他们正在密切关注着谷歌的一举一动,随时准备接受挑战并努力进一步提升在社交网络领域的地位。

  “预计未来几个月谷歌会在社交领域进行一系列的连贯、自信而敏感的动作,”Forrester调研公司分析师奥吉·雷(Augie Ray)表示,“这对于Facebook无疑是危机的信号。”

  最明显的证据就是谷歌不断收购的“大胃口”。周五谷歌刚刚宣布收购社交游戏虚拟货币公司Jambool,这个月又耗资2亿美元收购了Facebook平台核心游戏开发商之一的Slide公司,将Slide旗下天才工程师尽数网罗,前不久又向社交游戏领域最大的开发商Zynga投资1亿美元。

  “谷歌的内部有机创新没有成功,所以他们扔出了大把大把的钱来购买创新能力。”据Facebook一位高管称。

  这些动作标志着谷歌的战略转变。谷歌在社交领域的上一次尝试是整合在Gmail中的Buzz服务,但Buzz由于隐私问题而失败。其失败的另一个原因则是功能有限,缺乏社交游戏或程序。如今谷歌不再试图直接建立一个新的社交平台,而是将社交游戏和程序聚合起来,意图借此吸引用户自发形成社交网络。

  业内人士称,这一策略将为谷歌新的社交网络,也就是传闻中的Google Me积蓄能量。

  据称,谷歌大举收购不是为了占领市场份额,而是为了网罗社交网络领域的顶尖人才。

  没有人知道Google Me的真面目。谷歌CEO埃里克·施密特(Eric Schmidt)接受媒体采访时曾表示“人们不需要同一个产品的复制品。”这或是在暗示Google Me不是Facebook的复制品。

  据称,即使Google Me真的与Facebook不完全一样,至少也是类似的。传闻称Google Me可能包括两个部分,即基于某种平台的一整套程序和游戏。

  在谷歌公司内部,大量的资源被投入到社交网络计划中。除了一系列收购所花费的近5亿美元,谷歌还为这一计划指派了最顶尖的工程师团队。

  据多方消息称,Google Me负责人是谷歌工程副总裁维克·多特拉(Vic Gundotra)。在此之前,多特拉曾负责谷歌的Android手机操作系统。

  谷歌在社交领域的另一个武器就是在搜索市场的主导地位。据称谷歌可能会在用户搜索人名时优先显示来自Google Me的信息,将其排在来自Facebook的信息之前。

  Facebook内部人士称,“最让人担忧的是,谷歌可能会在社交网络竞争中利用他们搜索市场的优势地位,或许会和他们在财经和视频领域的做法如出一辙。”

  谷歌面临着来自Facebook的强大的竞争。Facebook用户已经突破5亿,是互联网上最大的社交网络,而且还在不断增长。

  Facebook也感受到了来自谷歌的威胁,试图用行动捍卫其王者地位。最近Facebook对网站的包括相册和日志在内的核心功能进行了升级。

  “不管是谷歌还是任何一个网站,直接与Facebook竞争难度都是巨大的。”专门研究社交网站的Inside Network创始人贾斯汀·史密斯(Justin Smith)表示,“因为用户迁移的成本非常高,尤其是当你已经建立起了成百上千个好友的网络,你的照片甚至你的生活都放到了Facebook上的时候。”

  社交网络大战关系到网络广告的未来。尽管谷歌目前仍是这一领域的王者,年营收达到235亿美元,Facebook也不甘示弱。上线短短6年时间,Facebook凭借巨大的用户基础和高度针对性的广告,预计今年营收达10亿到2亿美元。

  谷歌和Facebook长久在网络社交领域竞争。双方均开出高价薪资和股票期权来吸引有天赋的顶尖工程师,而近期这种竞争上升到了新的水平。

  谷歌近日为了阻止两名前谷歌印度高管加入Facebook,开出了高于前任30倍的离职金条件。

  然而,天价离职金并未起到作用。两位谷歌高管拒绝了谷歌的优厚条件,把未来的赌注压到了Facebook身上。

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