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阿里妈妈疯狂封杀中小网站之举,可取吗?

阿里妈妈主要的广告形式包括按时长计费广告、推介广告、按成交计费广告和按点击计费广告。主推按时长计费广告。按时长计费广告与当前流行的网络广告(例如Google、Adsense)有所不同。简单地说,Google、Adsense是销售广告,而阿里妈妈是销售广告位。

在Adsense中,广告主与发布公告的网站站长并没有直接的接触,双方都只与Google打交道。用户可以把广告市场作为一个屏蔽了技术细节的整体,只需从效果出发考虑问题,投入资源、获得效果。广告的匹配和金钱的流转全部由Google的算法来决定。Google通过对中间过程和算法的保密,避免作弊,同时简化了用户的操作流程。这与搜索的过程非常相似。

阿里妈妈则和阿里巴巴B2B系统类似,是个广告位供需双方的沟通平台。网站们把自己的广告位列出来,广告商来挑挑拣拣,看到合适的就买下来。这里是把广告位作为一种商品来销售了,明码标价,各取所需。如果你拥有一个网站或者博客,并且有管理的权限,你就可以注册阿里妈妈出卖的广告位。如果你是一个广告主,你也可以在阿里妈妈挑选适合您的广告位,来投放广告。

最近大量站长投放的阿里妈妈广告,遭到阿里妈妈封杀,并且冻结收入,封站理由为“数据异常”,就凭这四个字就将大量中小网站封杀,未免有点无赖性和独裁性。

最近阿里妈妈大量封杀投放阿里妈妈广告的网站,并且冻结网站的广告收入,其封站及冻结收入的原因非常简单,就是“数据异常”四个字,阿里妈妈就是单凭这四个字便将广大站长辛苦做站得来的广告费尽收囊中,因此引发广大站长愤怒,大家争先向阿里妈妈客服询问封站原因,然后得到的同样只是数据异常四个字,大家要求阿里妈妈出示数据异常的证明,客服却说这关系到他们的检测技术,不可能向站长提供,呵呵,这听起来未免有些耍无赖了,何为数据异常,网站的流量阿里妈妈的广告位那里不是明确有着统计的吗,大家都可以看到,这叫机密技术?俗话说“警察抓贼也得讲究证据啊”,而阿里妈妈却单凭一个数据异常,便封杀广大中小型网站,冻结这些网站的收入,根本不给站长们申辩的机会,说的是可以申请解封,当我们试过之后才知道,申请解封更是一个天大的笑话,那只是一个摆设而已,我们甚至怀疑我们的申请你们根本就没有看过,直接拒绝,而在所有被封站长收到的邮件中都提到“我们经过详细的人工核查,您的网站存在数据异常”你真的人工核查了吗?如果有人工核查,那他表面能看出数据异常吗?难道你们的核查人员是超人?这也太可笑了。

更让人气愤的是,在网站被封以后,第一次申请解封得到的结果都是一致的,还是同样是数据异常,而且更无赖的是要观察两个月,什么叫观察两个月,难道还得让我们把你们的免费广告挂在那里等两个月看结果吗?

全球电子商务专家中国诺网认为:广告点击本身在技术上就难以彻底根治作弊行为,只能在相对环境下找一个管理切入点来平衡广告企业或个人、广告代理投放商、广告展示承办站点这三方的利益。由于自身技术能力的缺憾,依靠雅虎的统计技术在某种意义上是一种失策,阿里集团目前还没有能力和百度联盟摊牌,目前阿里集团在国内在淘宝和阿里妈妈上采取如此做法严重来说是阿里妈妈高层管理上策划失败的体现,这点希望阿里集团马云先生能重视起来。

马云先生是一位市场敏锐的商人,不知道他是否知晓马家还有一位中国互联网市场巨匠马化腾先生。腾讯的业务风格一向是以稳重著称,在积累中渗透和蚕食对手,这样的市场理念和激进突发的方式对比,我认为前者更适合中国互联网市场,国人的文化根子还是中庸之道,阿里妈妈不是仅仅为洋派海归们服务,真正的市场还是土生土长的中国老百姓。

阿里集团集约化服务逐渐形成,是阿里集团走向成熟的标志,但有些时候还没到控制话语权的时期就,就不应该妄自尊大,在人性化反面也应加强,谷歌在发现投放广告网站有数据异常的时候,并不是马上采取封站冻结的强硬手段,而是发送几封电子邮件来给予警示,这种管理对整体管理面的相当有成效。其中含有市场管理心理学的成分,深层次解释在这里就不饶舌了。这是阿里应该学习的。

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