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Google算法变化:Caffeine和Mayday对B2B的SEM意味着什么?

多数人应该听说过六月Google发布的Caffeine和五月算法的Mayday更新。 对于许多B2B网站,该算法的变化导致了排名下降和流量损失。 现在,几个星期过去了,B2B网站的营销人员正疑惑Google可能做出哪些变化而这些变化是如何影响他们网站的。 关于Google算法更新,本文为B2B营销人员提供了一些比较实用的建议。

营销人员必须先理解这些更新意味着什么。 下面是关于这次Google算法变化的总结和我对受到该变化影响的B2B营销人员应对措施的建议。

首先,这里有一些文章关于Google算法更新的详细解释: Google确认“Mayday”更新对长尾的影响和Google新的索引基础设施“Caffeine”

Mayday的更新 – 算法变化

Google的Mayday更新包括很多变化,例如发布了推出一个新的logo、增加了一些搜索特征和算法的更新。 该算法的改变主要重点的是增加了对长尾关键字和网页加载速度的关注。 因此,许多B2B网站已经可以看到了排名下降和自然流量流失。

增加对长尾关键字的权重

长尾关键词(词组,包括3个或4个词)是B2B SEM的常用工具。事实证明:相比于较短的较普遍的词,长尾关键词具有更高的转换率。

根据Google来看,算法的更新深刻地影响了长尾关键字,因为他们正试图寻找与用户搜索的长尾关键词相匹配的最好的网站。 这强化了Google一贯的立足点:呈报与任何搜索查询最匹配的结果。

如果你已经经历了自5月以来的排名下降或自然流量流失,这里有一些想法可以提供参考:

  • 添加更多的内容,或更新现有的内容,以确保它包含了你想要被找到的长尾关键词。
  • 统筹在你所优化的Meta,页面标题,锚文本链接,视频,图像和博客中出现长尾关键词。
  • 把长尾关键词囊括到关闭页的搜索引擎优化中,无论是用来帮助建立长尾关键词质量的社会化媒体也好,还是导入的links也好。

重点关注网页速度

Google做出的另一个重要的算法变化是:把网站的速度作为一个排名因素。 最近Google研究表明,迅捷的加载速度提高了转换率。 事实上,Google声明即使少于半秒的网页加载速度也会对用户产生负面影响。

这个关于加载速度的进一步关注可能对B2B网站产生影响,因为很多商业网站会有视频,动画,产品演示,产品规格,以及其他形式的富媒体。

我的建议:

  • 使用Google网站管理员工具评估您的主页加载速度。
  • 查看您的平均加载时间并将您的网站和互联网上其他网站做一个比较。
  • 这将帮助您确定网站性能是否应该是一个优先事项。
  • 安装 页面速度插件 -这个开源的Firefox / Firebug的插件可用于任何网页,给你一个评分,并提供一个用以改善网站性能的优先处理项目清单。

基于最近Mayday更新,长尾关键字和加载时间这两个因素应该包括在我们的SEO措施中,但要记住的是Google排名算法中已经超过200个因素, 内容以及相关仍属初级。

接下来,让我们看一下Google Caffeine是如何影响到众多B2B网站的

Google Caffeine:一个新的索引系统

6月初,Google宣布,他们新的索引系统开始运行“Google Caffeine”。 Google声明:

Caffeine为网络搜索提供比上一次指数多百分之五十的更新结果,而且它是我们提供的最大网站内容合集。 现在,无论是新闻报道,博客还是论坛,一旦更新,你可以比以前更快的搜寻到相关内容的links。来源: Google官方博客

那么,这个对B2B的营销意味着什么呢? 由于Caffeine减少了为Google更新其索引所需的时间,所以当你更改或增加您网站的内容将会更快地提供给查询者。 这是一个好消息!这就意味着原本需要一两个星期才能在Google上展现的内容,现在可能只需要一两天就可以了。

由于Caffeine,B2B SEMer如果没有问题就没有必要一定去做什么特别的措施。 我们只需要继续有规律地提供新鲜的相关的网站内容就可以了,包括你的社会媒体,新闻发布,博客,通讯和视频等。

经过验证的SEO最佳做法

不管最近Google的算法变化,SEM应该继续坚持执行行之有效的SEO最佳做法。 我建议你分析网页的速度,并确定加载时间是否是网站的主要问题,并继续关注长尾关键字。

当谈到搜索引擎优化,一如既往的是 – 保持内容的更新、相关性和优化,以确保最大的自然搜索营销效果。

原文,编译英文SEO|伍龙君

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