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纽约时报:必应谷歌展开新一轮市场争夺战

  美国知名报纸《纽约时报》网络版今天刊文指出,近一段时间以来,微软一直在为其搜索引擎必应 (Bing)增加各类新功能,目的是削弱并最终取代谷歌在搜索产业的霸主地位;面对必应的挑战,谷歌也不断改进产品性能,甚至不惜在某些功能上直接效仿必 应,以达到维护自家市场优势地位目的。

  人无我有

  美国网民埃德温·佩莱罗(Edwin Perello)发现,利用必应搜索服务,可查到他所在印第安纳州乡村小镇的各类地址,而谷歌却没有提供这项服务。家住旧金山市的管理助理劳拉·米切尔逊 (Laura Michelson)表示,自己被必应的航班信息服务所吸引。芝加哥摄影爱好者保罗·卡兰(Paul Callan)则表示,必应搜索主页的各类背景图给自己了带来了视觉盛宴。

  与其他美国公众一样,上述三人目前仍主要使用谷歌搜索。但他们也发现,在进行一些特定的搜索活动时,他们有时会专门使用一下必应。卡兰说:“我曾经是一名谷歌搜索用户,但使用必应的次数越多,对其喜爱之情也日益增长。”

  目前必应在美国搜索市场的份额仍然不高。美国互联网流量监测机构comScore此前公布的数据显示,今年6月期间,必应在美国搜索市场的份额为12.7%,谷歌则高达62.6%。业界人士指出,在必应市场份额增长的同时,雅虎相应份额却在下滑。

  虽 然必应近期内仍无法对谷歌构成任何实质性威胁,但对于必应的一举一动,谷歌都在密切关注,甚至在必应推出新服务后,谷歌也推出类似功能的新产品和服务。与 必应一样,谷歌也推出了旅游信息搜索服务,并提供更多社交网络工具。此外,谷歌还出手收购了一批科技创业公司,目的是在技术上保持自己的竞争优势。

  举 例来说,必应主页向网民提供背景图服务后,谷歌也向其用户提供了类似服务。必应将导航工具栏放入左侧后,谷歌也采取了类似方式。对于消费者而言,搜索引擎 之间的竞争,其结果是使用户能够用上更多便捷的网络工具。如此一来,用户在键入关键词后,搜索结果页面将返回更多有用信息,而不再仅仅是一大堆网络链接。

  两虎相争

  业 界人士认为,目前微软必应与谷歌之间的竞争呈现出新特点:长期以来,虽然微软一直希望向谷歌发起挑战,但一直没能拿出强有力手段。但最近一段时间以来,必 应连续不断推出新产品和服务,明显使谷歌感受到了较大压力。一方面是必应积极进攻,另一方面是谷歌大力反击。总而言之,双方都在想法设法赢得互联网搜索的 第二阶段大战。

  美国市场研究公司Caris & Company互联网和软件分析师桑迪普·阿加沃尔(Sandeep Aggarwal)表示:“搜索市场的冷战格局正悄然形成。显而易见,在必应推出新产品和服务后,也迫使谷歌在部分搜索业务领域加强技术创新力度。”

  谷 歌高管承认,目前美国搜索市场的竞争激烈程度确实高于以往,但谷歌不会对市场后入者加以简单回应。谷歌搜索产品和用户体验副总裁玛丽莎·梅耶尔 (Marissa Mayer)称,谷歌搜索最近推出的新功能,并不是对必应作出的直接回应,“在我们推出的新功能中,不少研发工作已经进行了相当长时间,如左侧导航栏工 具,我们已经进行了约两年的研发工作。我们希望这些新功能推出后,能够受到用户的欢迎。”

  可圈可点

  必 应当前的市场份额增长可圈可点。今年6月其美国搜索市场份额增至12.7%,高于2009年5月必应正式上线时的8%。虽然雅虎此前已同微软达成了搜索合 作协议,即今后雅虎搜索后台技术将由必应负责,但目前雅虎搜索市场份额仍高于必应。而在新兴的移动搜索领域,谷歌的市场领先优势更为明显。

  但无论如何,必应的市场增长仍给分析师们留下了深刻印象。必应挑战谷歌的最终目的是:必应搜索流量大增后,可为微软带来巨额文本搜索广告收入。目前在谷歌所有收入来源中,约95%来自文本搜索广告。

  要想推出一款能够在各项功能上挑战谷歌的搜索产品绝非易事。除必应之外,此前已经有一大批创业公司曾试图成为“谷歌杀手”,但都没能取得成功。微软则用了数年时间来研发自家搜索技术,然后再向用户推出新型搜索产品必应。  精彩内容,请点击下一页!

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