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分享:某网站基于社区论坛自我炒作策划方案

  以下是某网站基于论坛自我操作的方案以及报价。

  核心传播目的:让更多的人了解、关注并使用XXXXXX这一款产品。

  传播时间:2008年4月1日—4月30日

  传播背景:网络上很少关于此款产品的信息,并且应用和了解XXXXXX的人群较少。

  目标人群:博友、新闻工作者、论坛编辑、商人、股民、网上销售员、IT类人士等常用互联网学习、工作和娱乐的人。

  传播策略:

  1. 制造信息源以及信息源的内容

  在网络的推广和传播中,需要一个可信的信息源。信息源必须可以持续提供新颖有价值的信息,并且容易被其他人接受。没有广告嫌疑。最好这个信息源再有点神秘性。根据这几个特点和XXXXXX的特点和目标人群分布。

  信息源和信息内容主要定为8大类:

  1) 故事型:通过讲诉自身情感遭遇从侧面来谈XXXXXX,从而引导用户产生想了解这一款软件的欲望

  2)发问型:通过有目的的发问方式,吸引用户进来交流和讨论。

  3)探讨型:通过对某一兴趣话题进行讨论,有意识的把话题转移到XXXXXX这一款软件上来,并且围绕这一话题继续探讨下去。

  4)娱乐娱乐八卦类:通过对当前比较热门的娱乐话题等进行发贴,并在后面弄上更多吸引用户的话题,从而用在中间或后面插入链接的方式把用户带到XXXXXX来。

  5)问答型:通过有目的的制造问题,吸引用户进来回答,自己在剩下的回帖依然围绕着“讨论点”进行,对讨论点连续跟帖,吸引更多人参与讨论。回帖主要目的是为了通过该事件使用户XXXXXX产生兴趣,从而使用户产生想去了解和使用该软件的欲望。

  6)放大事件型:故意把事件夸张化,吸引用户眼球,把用户吸引近来后,再进一步进行解说和引导,从而让用户了解XXXXXX

  7)求助型:设计好求助话题,以发问题的方法寻找帮助,再把话题转到XXXXXX这一产品上来,后面围绕该话题进行探讨和宣传。

  8)知识型:用最传统的推广方式,从产品的本身特性出发,对产品进行进一步的解说,而让更多的用户更加清楚这一软件的功能和用途,吸引一部分用户进来下载或使用XXXXXX这一软件。

  2.传播计划

  1)信息的传播:首先我们会根据要推广的产品或者要宣传的事件进行精准的分析,通过专业人员进行精心策划、撰写好既能宣传到产品又能吸引网友注意的热门文章,然后派专业的人员对各个论坛的性质和人流量进行全面分析,最后才将这些文章发到经过详细分析以后的热门论坛。

  A.归类好贴子类型,包括“顶帖、普通帖、连环帖、论战帖、问题帖等”

  B.分析论坛人流量和人群,确定发贴范围和适发内容

  C.对帖子进行检查并抓住讨论点进行连续跟帖,借机炒热这个话题。

  2)帖子设计:围绕可以产生争论的话题(争论点)设计帖子内容和题名,逐步深入。

  流程:知道该软件 → 了解和讨论该软件 → 推荐该软件 → 对该软件产生好感 → 试用该软件

  3)回帖设计:

  A.几种回帖类型:菜鸟型,白痴型,哗众取宠型,刨根问底型,愣头青型。轴人!

  B.回帖核心内容:分为两派,由以上几种类型帖子交替回复,产生争论,炒热主贴话题。如产生分支话题建立新帖讨论。也可以各自发布观点帖,并为各自的观点寻找证据。(尽量在信息源内寻找)

  4)论坛发布:按贴子类型不同分论坛发布。

  A.老公会不会偷偷监控我的聊天信息啊?发布在情感类论坛。

  B.“港媒曝情绪受“艳照门”影响 暴瘦霆锋街头狂奔”的贴子则发布在娱乐类的论坛。

  C.根据每个论坛每日发贴量定期回帖。必要时与版主合作对贴子做特殊处理。

  5)相对应的可以产生争论的话题举例:(争论点):

  A.老公会不会偷偷监控我的聊天信息啊?

  B.你们有谁知道有什么收集“竞争对手信息”的软件吗?我想高价买个。

  C.现在的科技发展真快啊,什么软件都有,我们来讨论下都有哪些高科技的?

  D.请问"XXXXXX"网站是不是不良网站?

  E.港媒曝情绪受“艳照门”影响 暴瘦霆锋街头狂奔

  F.听说通过XXXXXX可以监控到对方的聊天记录信息,是不是真的啊?

  G.寻找高手帮助,重谢!

  H.如何能第一时间查看Q友博客信息?/什么叫XXXXXX帮看?

  6)搜索引擎的使用:控制推广内容走向,提高XXXXXX信息的转载率和曝光量。信息源发放后的关键词,软件的特点,软件的用途。应使用现在游戏搜索中使用最频繁的词汇,或相近的词汇或词组。帖子标题和文字稿应根据内容和关键字做适度的SEO工作。在百度贴吧和知道以及空间应随时更新软件内容,提高曝光量。

  3. 帖子撰写案例:对应上面提到的类型列举一下几种类型:

  1) 故事型案例:老公会不会偷偷监控我的聊天信息啊?

  内容:今天我在我在老公电脑上看见“XXXXXX帮看”这个系统,他说这是一个监控信息系统,可以监控到对方的一些信息呢,把QQ号什么的输进去就有对方的一些信息出来咯,我听了当时就愣了,要是老公监控到了我与其它男人的一些聊天记录什么的怎么办啊?之前我一直偷偷瞒着老公和另一男人网恋,虽然我知道这样对不起我的老公,可是还是无法逃出网络的诱惑,真担心老公会知道这些,最近我一直很不安,对电脑什么系统的我又不了解,可有什么电脑高手什么的给我一些解答啊?

  提示:剩下的回帖依然围绕着“讨论点”进行,对讨论点连续跟帖,吸引更多人参与讨论。回帖主要目的是为了通过该事件使用户XXXXXX产生兴趣,而想去了解该软件好使用该软件

  2) 发问型案例:你们有谁知道有什么收集“竞争对手信息”的软件吗 ?我想高价买个。

  内容:现代企业与同行之间的竞争,不是打压对手、消灭对手,而是不同于对手,走出另外一条路。要做到不同于对手,首先要了解对手,所谓知己知彼,方能百占百胜,所以我希望能够寻找到一款能随时帮我留意竞争对手信息的软件,本人愿意高价买入。

  3)探讨型.讨论内容:现在的科技发展真快啊,什么软件都有,我们来讨论下都有哪些高科技的?

  回复:

  一楼回帖:是啊,什么论坛群发 ,QQ群发,还有一个最近新出的更牛B的软件XXXXXX 可以帮看博客、新闻、论坛、竞争对手信息、财经信息。。总之你要什么,它就帮你看什么。

  二楼回帖:我想问问有没有可以帮我看股票信息的啊?

  三楼回帖:不知道哦,要是有这样的软件大家也告诉我一下,我估计美国现在应该有。

  四楼回帖:我在淘宝开了个服装店,有可以帮我看店的软件吗?

  五楼回帖:听说有可以偷看别人电脑和信息的软件,不知道哪里有,真希望有一个 +表情

  六楼回贴:如果要看店或者帮看股票信息的软件,我推荐大家用XXXXXX吧,确实不错,而且直接到http://XXXXXX.com下就可以咯,它能轻松帮你帮看博客、新闻、论坛、竞争对手信息、财经信息。。。及时跟踪名人、明星、股票、热点事件最新动态,而且会在第一时间及时通过电子邮件等方式通知您。

  其余宣传类型帖子(略)

  4. 推广期间达到的效果及收费预算:

  

 

  发新主题套餐方案:

  温馨提示:以上所有主题或者回复在宣传期内,保证不被宣传站点删除

  论坛分级如下:

  一级论坛:

  百度、mop大杂烩、天涯、chinaren论坛、tom论坛、sohu论坛、21cn论坛等

  二级论坛:

  265互动论坛、yahoo社区、网易社区、西陆论坛、中关村在线论坛、亿友论坛、中国同学录论坛等

  三级论坛:

  动感大陆论坛、红豆社区论坛、大众网论坛、蛙搜谈吧、红网论坛、乐趣论坛、成都吃喝玩乐网论坛、大学城学子论坛、中华内衣论坛、子陵论坛、青青岛社区、百灵社区、PPS论坛、成都在线论坛、汉风论坛、四川在线论坛、中国学生网论坛等。

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