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观察:博客网站商业化陷入困局的原因

这两天,关于博客网裁员甚至关闭的消息,是IT领域的一个热点新闻。从目前的文字报道看,博客网陷入了裁员的困境,虽然没有得到最终证实,但是按照无风不起浪的逻辑,笔者推测,博客网应该是遇到了一定困难,而博客网目前的困境,一定程度上反映了博客站点的群体性困局。

  博客网,曾经是Web2.0时代的一个标杆,旗帜,一段时间里引领着互联网发展的方向。而且博客网的当家人方兴东,是把博客这个概念、产品,在国内催熟的关键人物,博客网在他的手中,一度有声有色,风起云涌,特别是在博客网拿到了当时Web2.0领域最大一笔风险投资1000万美元后,太多人对于博客网和博客产品的未来,充满了信心。可是,作为博客产品在国内的领军者和集大成者,博客网在后来的发展中,却一再让公众和投资者大跌眼镜,随着新浪等门户网站推出博客产品线,博客网在自媒体领域一枝独秀的风光不再,以博客网为代表的国内博客网站群体渐渐被边缘化,冲击资本市场的号角变得低沉。今年7月份,博客网进行了一次裁员,瘦身减负,并且对业务线做了分拆,试图力挽颓势,可是从目前的情况看,似乎没有大的改观,所以就有了再次大幅度裁员的传闻。

  这可以看做是博客网站,或者说博客产品商业化失败的一个例证,也是博客站点发展历程中的的一个重要转折点。笔者认为,博客网站商业化陷入困局,主要有两个原因。

  其一,博客产品自身局限性所致。博客作为Web2.0时代的一个产品,无疑是互联网发展过程中的一大跨越,引领互联网进入了自媒体时代,草根的声音开始有了大规模、原生态的表达和呈现。从产品的角度看,博客是一款具有一定实用价值的产品,可是在功能上,却过于单一,除了给网民提供了一个吟物言志抒情的平台,没有其他更能吸附网民的应用,所以,在进行商业开发的过程中,就遇到了困难;而且,博客自身的开放性,也使其本身没有太大的商业赢利可能,所以很长一段时间内,博客站点都把聚集人气,然后借助广告实现规模收入作为方向,可是这方面的尝试进展不容乐观,包括新浪等在内的门户,也进行了这个方面的探索,但是收效甚微,困难重重。

  其二,替代性产品的出现。在博客方兴未艾的时间节点,SNS社交网站开始大出风头,甚嚣尘上,这对博客的商业转化形成了不可低估的冲击。SNS囊括了博客产品线,而且有了更多供网民选择的产品。虽然社交网站的未来,目前也有些迷茫,但是一个现实是,SNS对于网民的粘性远远大于博客,在崇尚眼球至上的互联网产业领域,赢得眼球关注就能够赢得资本青睐,所以在网民掉转注意力后,资本市场对于博客也开始了冷落,这两年来,SNS在资本市场上成了宠儿,比尔盖茨,李嘉诚,孙正义,史玉柱等赫赫有名的巨富,都表现了对社交网站的极大热情,先后注资Facebook、校内、51等网站。于是,博客如同过气明星,眼看着SNS抢了风头,从资本的宠儿变成弃儿,也只能徒唤奈何。

  笔者觉得,博客站点的失败,不是操作技术上的失败,不是人力因素的失败,而是由于博客本身的产品特性,使得它虽然有存在的价值,并且在相当长一段时间内,仍将是互联网的主流应用之一,不会轻易被淘汰,也不存在落伍之说,但是却难以完成从产品到商品的转化,所以在资本逐利本能的选择中,不可避免被打入冷宫。

  或许,对于博客,甚至不应该用失败来界定,因为这个产品的实际价值,有目共睹,但是遗憾的是,它只是一款产品,无法成为商品。(作者,陆建国)

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