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个人对区域性非官方大学生社区的几点看法

  所谓区域性非官方大学生社区,就是有别于基于特定大学而建立的官方或隶属于官方的大学生论坛的一种服务一定区域范围大学生的非官方网络社区。目前,随着网络社区发展的逐渐成熟以及discuz和phpwind等开源社区软件的日趋完善,个人站长特别是大学生个人站长中不少人选择建立这样一个社区。本文便基于此,谈谈个人对区域性非官方大学生社区的几点看法。

  第一:区域性非官方大学生社区的特点

  1.区域性。随着互联网发展的逐渐成熟,大而全的市场定位越来越不被认可和采纳,所以,将自己的网站定位于区域市场成了大部分站长的选择。所谓区域市场,可以指基于某一个地域,也可以指基于某一个市场区域。但事实上,目前的大部分网站尤其是中小网站都是在某一地域上选择某一市场区域提供自己的网络服务。而区域性非官方大学生社区而兼具地域区域性和市场区域性,比如,笔者的二七塔社区,就是基于郑州这一地域为大学生这一市场区域提供互动生活平台的网络社区。

  2.非官方性。其实,很多大学高校的学生论坛都是非官方的,但事实上,他们肯定是建立在官方授意下的,而且在发展中也一定得到了校方的一定扶持。也就是说,即便这些论坛不是官方主办的,也一般是隶属于官方的。而本文所说的这种网络社区则从一开始就毫无官方背景。

  3.广泛性。各个高校的论坛一般是指服务于特定高校的学生,而定位于某一区域,其服务的高校的数目和学生总数会大大增加。也就是说,相对于高校论坛来说,它在目标人群方面具有广泛性。

  第二:运营区域性非官方大学生社区的优劣势

  1.广告投放优势。一般情况下,以地域性划分为主要定位方式的网站,更适合投放线下广告;而以市场性质为主要划分依据的网站,更适合投放联盟广告。这是因为地域性网站服务于特定地域的人群,可以在该地域产生广泛影响力,和广告主洽谈线下广告也就更加容易;而将网站定位于遍布各地的某一特定人群,则很难产生地域性的影响力,但凭借其流量,可以通过联盟投放广告盈利。当然,大型的门户网站、电子商务网站等不符合这个法则。非官方区域性大学生社区正是由于其地域区域性和市场区域性,使得其在投放该地域以大学生为服务对象的广告主的广告上显得颇具优势,同时又由于其市场区域性,投放联盟广告也无可厚非。当然,这一切都建立在该网络社区有一定的影响力的基础上。

  2.推广优势。定位一个区域,无论是采用线上推广方式还是线下推广方式,都会变得更加容易。线上,有地域性大学生QQ群、人人网、各个大学论坛、各个大学贴吧等绝佳的推广平台;线下,与各个学校的各类商家开展异业合作,也更容易搞定;采取一些纸媒推广方式,成本更低、效果更容易监控。

  3.市场范围劣势。无论如何,一个市场的总体容量决定了这个市场的最高发展目标。定位于一个区域的某一特定人群的网络社区,哪怕占领的全部市场,其份额也是有限的。在可预计的市场总额的限制下,区域性非官方大学生社区的发展必然会遇到瓶颈,这也是经营者该类网站的站长应该思考的问题。当然,这个劣势应该属于幸福的烦恼,因为大部分此类网站根本走不到这一步,而是在此之前就死掉了。

  4.非官方劣势。大部分学校论坛,都是因为官方的支持才得以发展的,毕竟官方的一句话或者一个声明或许比我们发一万个广告贴都有效。很多大学生都已经习惯了学生论坛的官方性质或者隶属于官方的性质,非官方性质的大学生社区会被他们认为不专业或者不正统。

  5.竞争劣势。事实上,大学生论坛遍地都是,几乎每个大学都有自己的学生论坛。现在入手建立一个区域性的大学生网络社区相当于从别人手里抢肉,而且是从很多人手中抢肉,况且,现在诸如人人网等sns风头正劲,其竞争难度可想而知。另外,一个学校的学生往往有更多能聊在一起的话题,而对于一个城市的大学生来说,这种话题必然会大大减少。

  来源:第二海洋

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