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提高Google AdSense收入秘籍:屏蔽低价广告

  我们有时会听到发布商说广告单价低,还有的广告商要屏蔽掉低价广告,认为这样就会展示单价高的广告,收入就可以提高收入。那么真的是单价高收入就高吗?

  误解:广告单价高收入就高。

  真相:收入取决于广告单价和点击率两个因素,单价高收入不一定高。

  收入=PV ×点击率×广告单价

  从这个公式可以看到,收入取决于广告单价和点击率两个因素。当然,提高广告单价的确可以帮助提高收入。但不能只盯着广告单价,如果仅仅是广告单价高,但点击率低,收入也不会高,在这种情况下,单价高但收入不高。

  所以,发布商在衡量广告收益的时候,不应该单纯看广告单价,而应该综合考虑广告单价和点击率。在这里我们介绍一个衡量广告收益的指标——有效每千次展示费用 eCPM。

  收入= PV×eCPM ;eCPM=点击率×广告单价

  eCPM综合了点击率和广告单价的影响,反映了网页的盈利能力,也就是每一千个PV能给您带来多少收入。

  误解:我网站的广告单价低,听说把这些低价广告都屏蔽掉单价就上去了,收入就高了。

  真相:屏蔽低价广告可能会看到单价升高,但不会提高收入。

  为什么?

  因为AdSense 广告竞价系统在决定哪个广告胜出时,考虑的是有效每千次展示费用 eCPM,而不是单价。什么是eCPM?先来看一个公式:

  收入=PV ×点击率×广告单价=PV×eCPM

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  eCPM=点击率×广告单价

  eCPM反映了网页的盈利能力,就是每一千个PV能给您带来多少收入。对于广告来说,就是这条广告如果在您的网页上展示一千次能给您带来多少收入。

  在竞价中eCPM最高的,也就是说能给您的PV带来最多收入的广告会胜出并展示。您之所以会看到低价的广告,是因为这些广告的单价虽然低,但是点击率却很高,所以eCPM高,同样的PV量展示这些广告的收入也更高。而那些单价高的广告由于点击率低,导致eCPM低,所以不会展示。

  因此,如果您屏蔽了所谓的低价广告,那些单价高的广告会展示出来,您可能会看到广告单价提高了,但是这些广告的点击率却低很多,eCPM也更低,所以您的收入并不会提高,反而很可能会减少。

  所以,在看广告收入时,您应该看的是eCPM,而不是广告单价,单价并不能反映广告的盈利能力,屏蔽低价广告也不是提高收入的办法。

  要提高广告收入,最有效的办法还是优化广告的位置和尺寸,提高点击率。提高广告单价最好的办法是做优质的内容,吸引更多的广告到您的网站上竞价,激烈的竞争必然会带来更高价的广告。屏蔽广告只会减少竞价的广告数量,降低竞争,最终会损害您的广告收入。

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