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Google.cn的ICP牌照问题会给中国SEM带来什么影响?

还不清楚状况的同学可以看看这个文章,它对ICP执照问题描述的比较详细。正如该博文所说,Google与天朝的角力中一直在玩谁学习成绩更好的游戏,试图通过对规则本身的解读和实施来进行博弈—–拜托,这又不是米国!难道还要指望最高法释法不成?况且本身Google那些人的政治智慧也没法跟天朝官僚相比了,读个JD/PHD就想来跟13亿里选出来的人精玩牌,太把自己当回事了。

闲话不提,Google.cn如果关门大吉,对广告业务会带来怎样的影响呢?我的个人看法,短期内无甚影响。原因很简单,真正涉及广告业务的三个服务,早已撤到HK了,不受Google.cn是否获取执照的干扰。会直接影响到广告投放的是容易被墙的搜索词—正常人也不会去投那种词,就算投了,量也是非常小的。所以只要不出现Google.com全面被墙的情形,广告业务这块就水波不兴。会不会出现Google.com全面被墙?可能性非常小。看天朝一月以来的反应,要墙早该墙了,一步步根据相关法规规定收紧口袋,称得上从容应对,不计一时短长。Google在博客里打打公关牌没啥作用,自己也知道。墙掉敏感词搜索结果即使在西方也无可争议,可争议的只是这些词的范畴而已。

当然,中长期看,天朝收口袋的做法是个清晰的表态:不按我的规矩玩你就别玩了。对此,Google也有清晰的认识,重心开始转移到外贸市场,即海外广告投放,这个是天朝政府没法墙掉的,也是增长迅速的部分。这个转移既有无奈也有现实利益考量;中国本土市场,其实在某种程度上是放弃了,任其自生自灭。

对近期影响比较大的一块内容其实是地图业务受制。如果一直在跟踪Google今年以来的产品发布,你会注意到Google在移动化本地化业务上的空前音量。地图作为移动和本地业务的重要基础设施,决定大批高价值APPS的存亡。这是Google广告业务的下一块巨大版图,现在从源头就被扼杀了,而且扼杀的非常合理。地图资讯从军事角度来说一直都是国家机密,并非只在中国如此,有个美军空降北京的笑话,其实可以当作脚注。地图业务被干掉不奇怪,这个时候被干掉才有趣。对地图业务没有及时管起来,可以视作政府对整个互联网管理的滞后,但这个滞后并不是常态。兵无常势,水无常形。在这个充满漏洞的市场中玩牌,容易忘记庄家是谁。

由于Google的不合作态度,虽然当前的国内广告业务不受直接影响,但走下坡无法避免。中国作为一个战略市场的重要性,我猜已经从Google高管心中抹去了。

出处:http://semwatch.org

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