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百付宝加入战团 电子支付市场寻求突破

  花费一年多时间筹备的百度电子商务终于迈出了阶段性的一步。日前,名为“百付宝”的电子支付平台率先浮出水面。据百付宝的官方网站信息显示,百付宝将打造“安全、稳定、便捷的网上支付工具”。种种迹象表明,已经按照既定模式惯性发展多年的中国电子支付市场,未来不会太平静。

  电子支付的“信任摇摆”

  根据iResearch的数据,2008年第一季度,中国第三方网上支付市场交易额已经达到478亿元,同比保持了近200%的高速增长。但这将近500亿元的数字,并不能坚定主管部门对电子支付“放任发展”的信心。

  今年7月以来,央行策动、多家银行跟进,取消了线上或电话方式的自助申请服务。也就是说,用户如果想在网上交易,必须本人到银行柜台申请,并且使用银行提供的数字安全证书或动态密码。除此之外,对网上消费的信用额度,银行也在悄然下调,尤其是一些虚拟物品交易平台。

  有分析认为,这种趋于“保守”的微调,实际上反映了央行对电子支付市场的顾虑,而其症结之处在于安全层面,“监管部门必须把握好整个产业推进的节奏”。

  让人欣慰的是,在与银行的互动中,电子支付平台有了层面上的突破。据百度电子商务事业部总经理李明远透露,百付宝是国内第一家与中国银联总部达成战略合作协议的直连支付平台。百付宝还与工行、农行、招行、建行等商业银行进行了点对点的合作,进一步提高了支付系统的完整性和稳定性。

  这对于电子支付来说,是一个利好消息。业内人士认为,提升与银行机构更高级别的合作,将有助于加强电子支付的“稳定感”。它能最大限度地提高交易平台的银行覆盖率,对于使用不同银行账户的用户,均能提供完美支持。

  据了解,百度电子商务事业部内部已经同时成立了“反欺诈”和“风险控制”的相关部门,以解决目前电子商务平台所存在的不法商贩的欺诈、信用欺骗以及涉嫌洗钱套现等问题,最大限度地保证用户的支付交易安全,建立健康稳定的支付环境。

  拉动电子支付市场的新动力

  由于中国金融体制的不完善,可以预见,这种监管机构、银行、电子支付平台之间的“新人摇摆”将长期存在。但这并不妨碍中国电子支付市场的高歌猛进,毕竟这代表了更便利、高效的支付趋势。

  目前,中国第三方支付平台主要有4家:支付宝、财付通、银联电子支付和快钱。分析认为,驱动它们快速成长的动力各有千秋,其中支付宝的成长得益于淘宝网和阿里巴巴的成长,财付通则依赖腾讯的网络游戏交易业务,银联电子支付仰仗其官方背景和卓越的信誉,而没有交易平台的快钱则采用了与各行业、企业合作的方式。

  4股特色鲜明的驱动力维持了4家平台同步向前发展,也造就了中国电子支付市场“没有独大,只有均衡”的格局。然而,让业内人士感兴趣的是,随着百付宝加入战局,是否有一种新的拉力正在形成?

  据李明远表示,百付宝的账号系统与百度进行了“并轨”,从商品的搜索到完成交易,都能得到无缝的衔接,完成一战式的购物体验。言外之意,在正式上线的那一刻起,百付宝已经默认拥有了全球流量最大、用户最多的网站的所有用户群。

  一直以来,百度擅长将自身的产品做到尽可能简单可信赖,百度十分成功的产品——贴吧、知道等平台均有此共性。在百付宝平台,这种特点也被继续秉承,或许,这正是中国电子支付市场一股新的拉力。

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