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Google走了,留给中国网络营销的是什么?

  2010年3月23日凌晨,Google正式宣布退出中国,至此,GoogleE在中国的去留问题尘埃落定。自1月声称退出中国至今,Google的去留传闻在互联网上不停蔓延,甚至引发了中国网民的激烈争辩。当Google正式宣布退出之时,争辩转向于中国搜索引擎市场,中国的网络营销前景!至于Google的离去到底是否有政治因素,我们不作任何评价,笔者主要就Google走后,给中国网络营销界带来的影响分析一下!

  对于中国网民的影响

  在中国,Google占据的搜索引擎市场份额仅为35.6%,但其却深受中国高端网民的欢迎,凭借其尖端的技术实力,Google的很多网络及桌面产品都非常优秀,用户体验很好,很多IT人士喜欢用Google搜索专业性的东西。它的博客搜索、地图查询、学术搜索、图书搜索等也都是非常有特色的产品。因此Google的离开让中国的这些网民失去了一系列有很好体验的互联网服务。

  对企业网络营销的影响

  其一:一家独大的搜索引擎格局势必增加中小企业网络营销成本

  随着互联网的发展,越来越多的企业意识到利用搜索引擎营销和提高网络品牌知名度的重要性,并付诸于行动,在百度和Google每天都有数计的商家投放广告,百度的竞价排名和Google右侧的赞助商广告相信都是大家再熟悉不过的了,例如国内海外IDC第一品牌“网络时代”在百度和Google上的投放广告份额分别为7:3,两大搜索引擎每日都能带来一定流量。

  尽管百度在广告、竞价排名方面在国内一家独大,但是Google或多或少还是会有些制衡,至少给商家另外一个选择,毕竟Google搜索也拥有一定的市场份额。而Google退出对中国的电子商务来说无疑是弊大于利,会更加加剧百度的垄断行为,直接造成的结果是电子商务企业推广陈本的增加。所谓奇货可居,搜索是电子商务的一个重要推广渠道,搜索平台的竞争越激烈,商家可以选择的搜索平台越多,对于商家来说,推广成本越低。而一旦被垄断,也就意味着电子商务企业没有第二选择,商家广告和竞价排名的议价能力就会变弱。企业的网络推广成本势必增长,前景堪忧!

  本来在国内业界,百度就已经比较强势,Google的退出会加大业界对这种情况的忧虑。

  其二:各路搜索齐进,拼抢Google退出留下的市场空白

  可以坦白的说,百度和Google本质上都是外资公司,在决策层看来,中国这么大的市场,没有自己的搜索引擎是不行的。随着中国互联网的发展,各式的搜索引擎也会如雨后春笋,齐头并发,并且,搜索领域的专业性,针对性产品也会不断出现!例如,搜狗,搜搜等搜索引擎,又例如中国拨拨通(http://www.4006009090.com/)这样的针对性很强的新型搜索引擎,严格来说,从中小企业的角度来说,针对性较强的新型搜索引擎会是个不错的先择,毕竟,流量来源明确,针对性强,推广成本低,在很大程度上解决了企业对于网络营销成本过高的疑虑!它提出的,互联网,电话网,短信网三合一的搜索功能,也进一步的扩大了企业的推广范围!因此,笔者认为,像中国拨拨通这样的产品的前景还是很可观的,随着其联盟平台的增加,其市场份额会进一步扩大!而像搜搜这样拥有良好的搜索体验,并且公司具有强劲的研发力度的产品,在中国的市场前途也会很不错,毕竟,搜搜拥有先天的用户群优势,且搜索内容丰富,比起搜狗和有道来说,更具有竞争力!当然,大家都有机会,当然能否做大,也看各个公司的后劲!

  其三:部分严重依赖Google业务的网络营销代理商会举步维艰

  Google的贸然退出,会让中国的中小企业恐慌,因为无法预测到目前转移到香港的Google.com.hk的业务会什么时候被关停,这种不确定性会对Google在中国的销售工作难度非常大,国内部分企业严重依赖Google的adwords代理,部分企业甚至是完全依赖Google,这对这些企业而言的影响是致命的。寻找有前景的新产品代理,是这些企业现在最需要解决的事情!

  对SEO其他影响

  SEOer通过一些技巧让关键字排名自然靠前,这种排名方式比竞价排名价格要低廉的多,因此滋生了大批为企业服务的SEO公司,由于百度有太多的不稳定因素,他们往往只保证Google的关键字排名,而现在Google退出中国,如果不能及早摸索出百度等搜索引擎的排名原理,SEO公司也会陷入困境。至于相关的技术层面,还有待观察。

  无论怎样,Google的走,已成定局,Google的离开,对于中国的中小企业来说,并不是福音,对于行业发展来说,也必定引发混战!当然,这也是中国互联网发展的新契机,希望中国的互联网市场,尽快走出优秀的网络营销服务提供商! (中国电子商务研究中心)

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