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如何设计面向终端客户的营销型网页

网页作为互联网最直接的表现形式,正在越来越多的被人们所重视。放眼网页设计发展历史和现状,无论是如今提倡的用户体验(User Experience)还是产品体验,作为被动接受信息的浏览者来说,网页是一个最有效也是一个最直接的传播媒介。因此在不断提倡网页优化和用户体验的今天,我们应在网页上研究如何传达给浏览者更多的信息。

  在具体设计一个网页时,我们的设计师通常会遇到一个问题:网页设计在中国作为一个新兴的设计领域存在仅有短短十余年时间,大部分的设计师可参考的经验都为纯平面设计经验,没有太多的去考虑网页本身的属性和特点去设计,而另一方面懂html代码、强调CSS+DIV的设计师则更多单纯的喜欢去从页面打开速度等技术角度去考虑,在美观上不太注重。我们认为一个好的网页设计师一定是能兼顾这两点的。

  一般说来,黄凌认为网页主要分为全动态(Flash)页面、半动态页面(大的Flash Banner加少数几个栏目)和信息型页面这三种。在设计这三种不同形态的页面时我们应充分根据客户的特点去设计网页。

  在网页的设计上,黄凌的观点是强调抓住客户的特点去设计,不论是产品特点还是服务的特点,设计师都要主动去思考要如何设计才能打动客户的客户,而不是仅仅满足于取悦客户。只有打动了终端消费者的设计,才是最成功的设计。尤其是在现在网页设计缺乏充分行业经验没有条条框框限制的时代更是如此。

  设计师设计出来的网页,大部分都是直接面对终端消费者的,而为什么客户一直翻来覆去的改,设计师有时会觉得很烦,很多的时候是因为在设计时设计师还没有换位思考站在客户的角度去思考如何打动客户的客户。

  “电脑显示屏幕平面网页媒体——>用户主动、即时点击互动了解产品/服务——>达成好感/意向/交易”这是网页设计的脉络所在,其本质是起到一个沟通媒(中)介作用。网页设计既不同于普通的平面设计,也不是简单的页面拼贴,她是一种在全新媒体(电脑)上的新的沟通媒介。静态页面的朴实,FLASH的炫动,DIV+CSS的简洁快速,网页功能的丰富,无论是美还是“丑”,是国际化风格还是“土鳖”风格,简单几个页面的企业介绍还是融入了各种复杂在线系统的网站,一切的一切,都是为了上面这3个步骤服务,只是看你自己的功力达到了上面的哪一层。
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