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那些藏在《google网站质量指南》里的SEO技巧

  写这篇文章是因为最近收到很多人的咨询,感觉很多人还是没有去看最基础的东西-《google网站质量指南》。有些人是不知道怎么看,有些人是不屑于看吧。所以再啰嗦的写一下如何看这个《指南》。

  其实很多的SEO技巧,在这里都写得清清楚楚的,很多技巧是连一些目前的SEO专家都还不知道的。虽然我说新手要去看《指南》,但是很多SEO多年从业人员都可以看看。

  SEO如果算是一门学问的话,那它和其他所有的学问一样。都要从最基本的东西学起,要下得了苦功夫的。最近翻《读者》的时候看到一个故事,觉得应该和大家分享一遍,文章抄录如下:

  陆宗达曾拜国学大师黄侃为师。见过先生,黄侃一个字也没给陆宗达讲,只给他一本没有标点的《说文解字》,说:“点上标点,点完见我。”陆宗达依教而行。

  再见老师时,黄侃翻了翻那卷了边的书,说:“再买一本,重新点上。”

  第三次见老师时,陆宗达送上点点画画得已经不成样子的《说文解字》。黄侃点点 头,说:“再去买一本点上。”

  三个月后,陆宗达又将一本翻得很破的《说文解字》拿来,说:“老师,是不是还要再点一本?我已经准备好了。”

  黄侃说:“标点三次,《说文解字》你已经烂熟于心,这文字之学,你已得大半,不用再点了。以后,你做学问也用不着再翻这书了。”黄侃将书扔进书堆里,这才给陆宗达讲起了学问的事。

  后来,陆宗达终于成为我国现代训诂学界的泰斗。他回忆说:“当年翻烂了三本《说文解字》,从此做起学问来,轻松得如庖丁解牛。”

  看完这个故事,我觉得对于我们SEOer来说,《google网站质量指南》就是那本要去翻烂的书。里面那些最基本的东西,是构建整个SEO理论依据的基石。以后所有的技巧什么的都是从这些基本的东西发展而来的。下苦功夫研究完以后,就不太会有让你困惑的东西。我非常相信上文中陆宗达说的:从此做起学问来轻松得如庖丁解牛。以前我把《google网站质量指南》里的几百篇文章都翻来覆去看完以后,就有类似的感觉。

  而读《google网站质量指南》,不像研究搜索引擎的基本原理一样,有很多晦涩难懂的东西。《google网站质量指南》里非常偏重于直接告诉你如何去做是最好的。下面我分析一些《google网站质量指南》里的文章,看看里面向我们展示了多少技巧。

  《google网站质量指南》要从这里开始阅读:http://www.google.com/support/webmasters/

  这里只是一个总的目录,以后的几百篇文章都没有一个清晰的列表,要顺着一个个的链接下去才能读完。

  先来看这一篇:《我的网站在搜索方面表现不佳》 网址:

  http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?hl=cn&answer=34444

  首先,文章一开始就讲述了搜索引擎的目标和搜索结果是怎么出来的:

  我们的目标是为每个查询返回高度匹配的结果。搜索结果是通过我们的搜索索引返回的。

  我们都知道搜索引擎一定会遵循为用户返回高度匹配的结果的。在谈到搜索结果是如何出来的时候,google这里用的字眼是“通过搜索索引返回的”。 “搜索索引”有一个链接,那篇文章里面解释了搜索引擎的工作流程。如果仔细看的话,会发现很多有意思的东西。如提到索引的时候,它写到:

  Googlebot 会处理所抓取的每个网页,以便将其找到的所有字词和这些字词在每个网页上的位置都汇编到包含大量索引的列表中。

  这里就说了建立索引的时候,关键词的位置,搜索引擎是会记录的。建议大家也看一下我的那篇《分词与索引库》,就应该知道google其实告诉了你蛮多的知识点,如果你自己深究下去的话,是会很有收获的。

  再回到《我的网站在搜索方面表现不佳》这篇文章,里面接着写到:

  如果您的网站已与网络上的其他网站建立起可靠的链接,那么,我们很有可能会在下次抓取时再度添加您的网站。

  用“可靠的链接”来描述优质的外部链接非常合适,其中包括了:链接你的网站的权重、链接存在的时间长久度、链接页面内容的合适度等等。

  接着讲了用什么样的步骤提高你的排名。文中写到:

  查看您的网站是否被 Google 编入了索引确保 Google 能够找到并抓取您的网站确保 Google 能够将您的网站编入索引确保您的内容实用且具有相关性

  这4点是这篇文章内容的提纲。我不知道大家看到这4点的时候看到了什么。我看到的内容是:1、2、3点说的是收录量,第4点说的是排名。而关于收录量,又分为三步:先查询网站有多少页面被收录,然后再确保有没有爬虫抓取过你的网站,最后看看网站的收录量有多少。这个步骤恰好是我优化大型网站的时候的步骤。我还会用很多的数据来查看这些方面都做到了什么程度。

  看一篇文章也好,一本书也好,一定要看它的内容结构。为什么作者会那么安排内容都是有原因的。我就经常感觉我以前的文章很少有人看懂。而如果看过《搜索引擎营销-网站流量大提速》这本书的人,不知道有没有人能回想起整本书的结构,以及很多文章的结构?

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