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利用社会热点事件推动网站流量骤增

多类网站流量受“黄金周”因素影响强烈,而综合门户具有的多样化发展的产品服务及广泛的受众群使其对“黄金周”的抗干扰能力较强,某些相关服务甚至在“黄金周”期间的表现较平时有所提高。另外,艾瑞咨询认为,综合门户特有的对社会热点事件快速追踪及处理能力,也是增加流量的主要方式之一,与垂直类网站相比在一定程度上优势明显。

  综合门户受“黄金周”制约较少

  受“春节黄金周”影响,多类网站在2008年1-2月用户流量波动比较明显,下降幅度较大。而综合门户具有的多样化发展的产品服务及广泛的受众群使其对“黄金周”的抗干扰能力较强,某些相关服务甚至在“黄金周”期间的表现较平时有所提高。

  艾瑞咨询根据iResearch最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示,2008年2月,综合门户的月度覆盖人数超过1.4亿人,较上月相比增长3.2%,与之相比,垂直类网站在2月的用户流量则下降明显,以旅游网站为例,其2008年2月的覆盖人数为2739.4万人,较上月下降19.5%.

  艾瑞咨询认为,不同服务的网站受季节性等外界影响各不相同,而综合门户因为产品线众多,服务范围更广,因此受外界影响所带来的流量下降的压力相对较轻。
 

  热点事件内容对用户的吸引高于“黄金周”

  根据iResearch最新推出的网民连续用户行为研究系统iUserTracker的最新数据显示,2007年,“春节黄金周”及“五一黄金周”对综合门户流量有一定程度的影响,但这一影响正逐步被削弱,“十一黄金周”及08年的春节期间,用户覆盖人数呈现稳定增长态势。

  以综合门户网易为例,虽然2月份正处在“春节黄金周”,但网易总体的流量不降反升,且在节假日之后的3月用户规模出现大幅上涨,增长速度约为整体综合门户当月用户覆盖人数增长速度的2倍。
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